Résumé du cours sur la communication et la publicité

1. Vue d'ensemble

Ce chapitre couvre l'évolution de la communication et de la publicité, de leurs origines historiques jusqu'aux méthodes modernes. La communication est présentée comme un processus de transmission d'informations entre un émetteur et un récepteur, essentiel pour orienter et comprendre les échanges. La publicité, partie intégrante de cette communication, évolue à travers différentes périodes, influencée par l'innovation technique et par les stratégies marketing. L'objectif est de maîtriser la logique, les fonctions et les schémas de la communication pour mieux comprendre les messages, leur diffusion et leur réception, en intégrant notamment la théorie de Shannon & Weaver et la théorie de Norbert Wiener.

2. Concepts clés & Éléments essentiels

• La communication est un processus d’échange d’informations avec rétroaction.
• Schéma Shannon & Weaver : source, émetteur, codage, message, canal, décodage, réception, rétroaction.
• La rétroaction achève la boucle, rendant la communication interactive.
• Le modèle de Wiener insiste sur le rôle de la rétroaction pour gérer le bruit et l’auto-correction du message.
• La communication peut être influencée par différents bruits et interférences.
• La fonction poétique : le message choisi selon l’effet recherché, la forme.
• La fonction expressive : exprime sentiments, émotions, opinions.
• La fonction conative : cherche à agir sur le destinataire (ordre, conseil).
• La fonction référentielle : donne un contexte, oriente vers le référent.
• La fonction phatique : établit le contact, maintient la communication.
• Le processus de codage/décodage influence la compréhension du message.
• La publicité évolue depuis l'invention de l'imprimerie en 1450 jusqu’à l’ère digitale.

3. Points à Haut Rendement

• La communication repose sur un schéma de transmission avec rétroaction.
• La boucle Shannon & Weaver formalise le processus d’échange d’informations.
• La rétroaction permet l’ajustement et la correction du message.
• La théorie de Wiener intègre la gestion du bruit via la rétroaction.
• Les fonctions de la communication : poétique, expressive, conative, référentielle, phatique.
• La publicité : de la première annonce dans La Presse en 1836 à l’essor du digital en 2008.
• En 1914, affichage publicitaire devient important avec des artistes célèbres.
• La radio apparaît en 1936, croissance lors de la Seconde Guerre mondiale.
• La publicité dans les écoles en 1922, et la propagation dans les médias.
• L'évolution de la publicité dans les années 2000 avec Facebook, Internet, et les réseaux sociaux.
• La stratégie de communication doit se baser sur l’analyse du marché et du contexte.

4. Tableau de Synthèse

5. Mini-Schéma (ASCII)

Communication
 ├─ Source
 ├─ Émetteur
 ├─ Codage
 ├─ Message
 ├─ Canal
 ├─ Décodage
 ├─ Récepteur
 └─ Rétroaction

6. Bullets de Révision Rapide

• La communication est un échange avec rétroaction
• Schéma Shannon & Weaver : étape, rôle, relation
• La boucle Wiener inclut la gestion du bruit
• La rétroaction rend la communication interactive
• Fonctions du message : poétique, expressive, conative, référentielle, phatique
• La publicité a connu une évolution majeure depuis 1450
• 1836 : premières annonces dans La Presse
• 1936 : arrivée de la radio
• 1922 : publicité en école
• 2008 : explosion du digital
• L’analyse du marché guide la stratégie de communication
• Les bruits peuvent perturber la transmission
• La fonction poétique porte sur la forme du message
• La fonction expressive véhicule sentiments et émotions
• La fonction conative cherche à influencer le comportement
• La fonction référentielle donne le contexte
• La fonction phatique maintient le contact
• La théorie de Shannon & Weaver formalise la communication
• La rétroaction ferme la boucle, améliore la compréhension
• La publicité s’adapte aux nouveaux médias numériques
• La stratégie marketing doit analyser environnement et contexte
• Le rôle de la publicité : attirer, convaincre, fidéliser
• La gestion des canaux est clé pour la diffusion efficace
• La publicité moderne privilégie la réponse instantanée (ex : réseaux sociaux)