1. Vue d'ensemble

Le cours présente les fondamentaux du référencement naturel (SEO) et de l’acquisition digitale, essentiels pour attirer de nouveaux clients en ligne. Il situe le SEO dans le contexte du marketing digital, en expliquant ses techniques, ses enjeux, et ses évolutions récentes. Il aborde aussi le SEA, le netlinking, la structure technique d’un site, et l’impact des algorithmes de Google. L’objectif est de comprendre comment optimiser la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche pour augmenter le trafic qualifié.

2. Concepts clés & Éléments essentiels

• Acquisition digitale : attirer prospects et générer des leads via supports numériques.
• Funnel de conversion : Top, Middle, Bottom, optimisation des contenus selon la situation utilisateur.
• Stratégies d’acquisition : SEA (publicité payante), SEO (référencement naturel), référencement local.
• SEO : techniques pour améliorer la position sur SERP, aussi appelé référencement naturel.
• SERP : page de résultats, avec features (extraits enrichis, cartes, images).
• Intentions de recherche : information, transaction, navigation.
• SEA : publicité payante, placement d’annonces en haut des résultats.
• Régie publicitaire : intermédiaire entre annonceurs et médias.
• Algorithmes Google : mise à jour régulière pour améliorer pertinence, pénaliser le spam.
• Contenu SEO : rédaction sémantique, cocon sémantique, maillage interne.
• Duplicate content : contenu dupliqué, à éviter, gestion via URL canonique.
• Indexation : étape clé pour apparaître dans les résultats, contrôlée par sitemap, robots.txt, balises noindex.
• Vitesse de chargement : facteur crucial, impacte le taux de rebond, mesuré par outils (Lighthouse, GTMETRIX).
• Netlinking : acquisition de backlinks, importance de la qualité, suivi par Trust Flow, Authority Score.
• Outils : Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Majestic, Ubersuggest.

3. Points à Haut Rendement

• SEO = techniques pour améliorer la position sur SERP, incluant contenu, technique, netlinking.
• Algorithme Google : plus de 2000 modifications par an, avec des updates majeures comme Helpful Content et Core Update 2024.
• Intentions de recherche : 3 types principaux — informationnelle, transactionnelle, navigationnelle.
• Balise <title> : doit faire moins de 55 caractères pour une bonne lecture.
• Rich snippets : microdonnées pour enrichir les résultats (avis, recettes, produits).
• Indexation : nécessite sitemap, gestion du robots.txt, balises canonical.
• Vitesse de site : impact direct sur SEO, améliorée par compression, CDN, cache.
• Backlinks : liens entrants, qualité déterminée par Trust Flow et Authority Score.
• Nofollow vs Dofollow : influence sur le référencement, liens suivis ou non.
• Maillage interne : organisation des liens pour fluidifier navigation et référencement.
• Contenu : rédaction sémantique, cocon sémantique, plan structuré.
• IA générative (Gemini) : futur de la recherche, création de contenu rapide, optimisation des mots-clés.

4. Tableau de Synthèse

5. Mini-Schéma (ASCII)

Acquisition Digitale
 ├─ Funnel de conversion
 │   ├─ Top of Funnel
 │   ├─ Middle of Funnel
 │   └─ Bottom of Funnel
 ├─ Stratégies
 │   ├─ SEA (publicité payante)
 │   ├─ SEO (référencement naturel)
 │   └─ Référencement local
 ├─ SEO
 │   ├─ Contenu (sémantique, cocon)
 │   ├─ Technique (indexation, vitesse)
 │   └─ Netlinking (backlinks)
 ├─ Algorithmes Google
 │   ├─ Mises à jour régulières
 │   └─ Core Update 2024
 ├─ Outils
 │   ├─ Search Console
 │   ├─ SEMrush
 │   └─ Ahrefs
 └─ IA générative
     └─ Gemini : futur de la recherche

6. Bullets de Révision Rapide

• Acquisition digitale = attirer prospects et générer leads en ligne
• Funnel : Top, Middle, Bottom, à optimiser selon l’intention
• SEO : techniques pour améliorer positionnement naturel
• SERP : résultats enrichis, snippets, cartes, images
• Intentions : informationnelle, transactionnelle, navigationnelle
• SEA : publicité payante, annonces en haut des SERP
• Google : algorithmes en constante évolution, pénalise le spam
• Contenu SEO : rédaction sémantique, cocon, maillage interne
• Duplicate content : à éviter, gérer via balise rel=canonical
• Indexation : sitemap, robots.txt, balise noindex, essentielle
• Vitesse site : impact direct, outils : Lighthouse, GTMETRIX
• Backlinks : qualité, Trust Flow, Authority Score, stratégies
• Nofollow / Dofollow : contrôle liens suivis ou non
• Maillage interne : organisation pour SEO et navigation
• IA (Gemini) : création de contenu, futur de la recherche
• Optimiser la vitesse, le contenu, et le netlinking pour le SEO
• La transparence SEA : obligation d’identification claire
• Mises à jour algorithmes : Helpful Content, Core Update 2024
• Utiliser outils pour analyser et améliorer le SEO et le SXO