Macro-environnement — définition ?
Facteurs externes non contrôlables influençant l'entreprise.
Facteurs PESTEL — catégories ?
Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique, Législatif.
Micro-environnement — acteurs clés ?
Fournisseurs, clients, concurrents, distributeurs, influenceurs, médias.
Analyse de la demande — objectif ?
Comprendre besoins, attentes, comportements d’achat.
Comportement du consommateur — étude ?
Habitudes, motivations, processus d’achat.
Segmentation — but ?
Diviser le marché en groupes homogènes.
Motivations SONCAS — 7 critères ?
Sécurité, Orgueil, Nouveauté, Confort, Argent, Sympathie, Environnement.
Concurrence directe — définition ?
Entreprises proposant produits ou services similaires.
Concurrence indirecte — exemple ?
Cinéma vs plateforme de streaming.
Marché monopolistique — caractéristique ?
Un seul offreur détient 100% du marché.
Marché fragmenté — exemple ?
Multiples petits acteurs sans leader dominant.
Marché ouvert — caractéristique ?
Faibles barrières à l’entrée, forte concurrence.
Marché fermé — caractéristique ?
Haute barrière à l’entrée, domination d’un ou plusieurs acteurs.
Analyse PESTEL — rôle ?
Identifier opportunités et menaces macroéconomiques.
Forces concurrentielles — exemple ?
Capacité à innover, maîtrise des coûts, notoriété.
Benchmarking concurrentiel — but ?
Comparer stratégies pour s’améliorer.
Positionnement — définition ?
Perception qu’a le marché d’une marque ou d’un produit.
Forces et faiblesses — analyse ?
Atouts et vulnérabilités internes.
SWOT — composantes ?
Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.
Analyse SWOT — objectif ?
Orienter stratégie en exploitant forces et opportunités.
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Analyse stratégique du marché et de l'environnement.
1. Qu'est-ce que l'analyse macro-environnement ?
2. Quel auteur est mentionné dans le contenu comme ayant défini ou expliqué l'analyse micro-environnement ?
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