Évolution du marketing — transformation ?
Intégration du numérique et hybridation des fonctions.
Diagnostic externe — objectif ?
Identifier opportunités et menaces environnementales.
Diagnostic interne — but ?
Repérer forces et faiblesses internes.
Environnement macro — définition ?
Facteurs globaux influençant la stratégie.
Environnement micro — acteurs ?
Fournisseurs, clients, concurrents, partenaires.
Analyse PESTEL — composantes ?
Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental, Légal.
Partenaires et concurrents — rôle ?
Financement, influence, compétition.
Matrice de Porter — objectif ?
Évaluer l’intensité de la concurrence.
Stratégies de Porter — exemples ?
Différenciation, domination par les coûts, concentration.
Matrice BCG — catégories ?
Vedette, Vache à lait, Dilemme, Poids mort.
Cycle de vie produit — phases ?
Introduction, croissance, maturité, déclin.
Matrice d'Ansoff — axes ?
Pénétration, développement, diversification, marché.
Ressources — définition ?
Actifs tangibles et intangibles de l’entreprise.
Compétences — rôle ?
Savoir-faire distinctifs de l’entreprise.
Environnement macro — facteurs ?
Politique, économique, social, technologique, environnement, légal.
Micro-environnement — acteurs clés ?
Fournisseurs, distributeurs, clients, groupes d’influence.
Analyse PESTEL — utilité ?
Anticiper opportunités et menaces macro.
Partenaires financiers — exemples ?
Banques, investisseurs, actionnaires.
Concurrents — influence ?
Impacte la position stratégique et la compétition.
Matrice de Porter — forces ?
Nouveaux entrants, substituts, clients, fournisseurs.
Stratégie de différenciation — but ?
Rendre l’offre unique et valorisée.
Matrice BCG — objectif ?
Gérer le portefeuille de produits/activités.
Cycle de vie — gestion ?
Adapter investissements selon la phase.
Matrice d'Ansoff — but ?
Planifier la croissance et éviter le déclin.
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1. Quelle est la signification de la digitalisation du marketing selon le contexte de l'évolution récente du marketing ?
2. Quel est l’objectif principal de la méthode PESTEL dans le diagnostic externe ?
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