Recherche marketing — définition ?
Progression dans la connaissance en marketing, visant à comprendre attitudes, motivations, comportements.
Étude en marketing — rôle ?
Répondre à une question marketing spécifique, souvent opérationnelle.
Objectifs recherche marketing ?
Aider à la décision, résoudre des problèmes, contrôler performances, anticiper.
Différence recherche et étude ?
Recherche approfondit la connaissance; étude répond à une problématique précise.
Rôle réduction incertitude ?
Fournir des données fiables pour mieux prévoir et limiter les risques.
Finalité recherche vs étude ?
Recherche explore, étude opère pour une réponse immédiate.
Types d'études — questions ouvertes/fermées ?
Ouvertes : réponses libres; fermées : choix prédéfinis.
Études primaires / secondaires ?
Primaires : données nouvelles; secondaires : données existantes.
Études qualitatives — objectif ?
Explorer motivations, perceptions, attitudes en profondeur.
Études quantitatives — objectif ?
Mesurer opinions ou comportements avec des données chiffrées.
Échantillonnage probabiliste — principe ?
Chaque unité a une probabilité connue et non nulle d’être choisie.
Exemple d’échantillonnage probabiliste ?
Tirage simple, stratifié, en grappes.
Échantillonnage non-probabiliste — méthode ?
Sélection raisonnée, quotas, boule de neige, convenance.
Avantage échantillonnage probabiliste ?
Garantit la représentativité et permet inférences statistiques.
Inconvénient échantillonnage non-probabiliste ?
Faible représentativité, limite la généralisation.
Analyse de contenu — niveaux ?
Thématique, sémantique, symbolique.
Analyse thématique — but ?
Découper en thèmes significatifs.
Analyse sémantique — objectif ?
Comprendre la signification des mots et images.
Analyse symbolique — but ?
Identifier significations implicites ou dissimulées.
Méthode hypothético-déductive — étape initiale ?
Observation du phénomène.
Hypothèse — définition ?
Proposition testable formulée à partir de l’observation.
Vérification — rôle ?
Tester l’hypothèse pour confirmer ou infirmer.
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1. Quelle est la conséquence principale de la recherche marketing pour une entreprise ?
2. Comment un professionnel doit-il appliquer le choix entre étude qualitative et étude quantitative lors d'une recherche marketing visant à comprendre en profondeur les motivations inconscientes des consommateurs ?
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