Philip Kotler
Explication
Philip Kotler est cité dans le contenu comme ayant défini la marque de cette manière précise. Les autres auteurs sont également connus dans le domaine du marketing, mais ne sont pas ceux qui ont formulé cette définition spécifique.
Elle augmente sa visibilité sur le marché.
Explication
Une forte notoriété augmente la visibilité et la reconnaissance d'une marque, ce qui facilite sa différenciation face à la concurrence. Cela permet à la marque de se distinguer plus facilement et d'attirer la préférence des consommateurs.
La notoriété spontanée consiste à citer une marque sans aide, tandis que la notoriété assistée implique la reconnaissance lorsqu'une liste est proposée.
Explication
La notoriété spontanée correspond à la capacité à citer une marque sans aide extérieure, ce qui montre une mémorisation et une reconnaissance directe. La notoriété assistée, quant à elle, concerne la reconnaissance d'une marque lorsqu'elle est proposée dans une liste, ce qui indique une connaissance de la marque grâce à une aide extérieure, mais pas nécessairement une mémorisation spontanée.
Utiliser une marque existante pour le nouveau produit afin de bénéficier de sa notoriété.
Explication
La stratégie de marque extension consiste à utiliser une marque existante pour lancer un nouveau produit, ce qui permet de bénéficier de la notoriété déjà acquise par cette marque. Elle facilite l’acceptation du nouveau produit par les consommateurs en s’appuyant sur l’image positive de la marque mère.
Réaliser une recherche d’antériorité dans la base de l’INPI
Explication
Selon la source, la recherche d’antériorité est la première étape du processus de dépôt, effectuée pour vérifier que la marque n’est pas déjà enregistrée ou en cours d’enregistrement, ce qui doit être fait avant de procéder à l’enregistrement officiel.
Réaliser une recherche d’antériorité dans la base de l’INPI
Explication
La première étape du dépôt d'une marque, selon le contenu, est de réaliser une recherche d’antériorité dans la base de l’INPI pour vérifier la disponibilité de la marque.
Permettre à l'entreprise d'obtenir un droit d'usage exclusif sur sa marque
Explication
Le dépôt de marque a pour rôle principal de permettre à l'entreprise d'obtenir un droit d'usage exclusif, ce qui la protège contre la perte de contrôle et l'imitation par des tiers, réduisant ainsi les risques liés à l'absence de dépôt.
La cible principale est le groupe global visé, tandis que le cœur de cible est le segment prioritaire et plus ciblé.
Explication
La cible principale désigne le groupe global visé par la communication, tandis que le cœur de cible est un segment stratégique prioritaire, plus précis et essentiel pour la réussite de la campagne, ce qui correspond à la réponse 0.
Le groupe spécifique de personnes auquel s'adresse une action de communication
Explication
La cible en communication désigne le groupe spécifique de personnes auquel s'adresse une action de communication. La source précise que la cible est le public visé, notamment le public prioritaire ou segment stratégique, dans le cadre de l'élaboration d'une stratégie de communication.
Mémorisez les réponses avec 18 flashcards sur Gestion stratégique de la marque.
Marque — définition ?
Nom, signe ou symbole pour différencier un produit.
Notoriété — rôle ?
Mesure la connaissance et la reconnaissance d’une marque.
Différenciation — objectif ?
Faire ressortir la marque face à la concurrence.
Consultez la fiche de révision complète sur Gestion stratégique de la marque.
Voir la fiche →Importe ton cours et l'IA génère des QCM avec corrections en 30 secondes.
Générateur de QCM