Distribution hybride — rôle ?
Équilibre entre DTC et wholesale
Carryover — fonction ?
Produit iconique reconduit chaque saison
Buyer persona — définition ?
Profil semi-fictif basé sur données et comportements
Buyer persona — définition?
Profil client semi-fictif basé sur données et comportements.
Positionnement — rôle?
Place unique dans l’esprit du client, différenciation claire.
Distribution hybride — avantage?
Optimise visibilité et marges, combine DTC et wholesale.
Architecture collection — but?
Offre stable et innovante avec pyramide et carryovers.
Carryover — signification?
Produit iconique reconduit saison après saison.
Stratégie de prix — méthodes?
Cost-plus, market, value-based selon positionnement.
DNVB — définition?
Marque en ligne, data-driven, omnicanal, verticalisée.
Teste tes connaissances avec un QCM de 9 questions sur Gestion stratégique des marques de mode.
1. Quel est l'objectif principal de comprendre le 'buyer persona' dans la gestion d'une marque de mode ?
2. Quelle stratégie de distribution combine DTC et wholesale pour équilibrer contrôle, marges et volume ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Gestion stratégique des marques de mode.
Voir la fiche →Importe ton cours et l'IA génère des flashcards en 30 secondes.
Générateur de flashcards