Niche marketing — définition ?
Segment précis du marché ciblé par une stratégie spécialisée.
Stratégie du spécialiste — rôle ?
Se concentrer sur une niche pour exploiter ses spécificités.
Niche rentable — critères ?
Potentiel de croissance, profit, peu de concurrence, barrières à l'entrée.
Matrice BCG — objectif ?
Évaluer le portefeuille selon part de marché et croissance.
Part de marché relative — calcul ?
Part de marché de l'entreprise / part du principal concurrent.
Taux de croissance du marché — importance ?
Indicateur du potentiel de développement d’un secteur.
Cycle de vie du portefeuille — étapes ?
Lancement, croissance, maturité, déclin.
Offre en croissance — caractéristique ?
Nécessite investissements pour soutenir le développement.
Vaches à lait — rôle ?
Fournissent des liquidités en maturité, peu d'investissement.
Poids morts — définition ?
Faible part de marché et faible croissance, à abandonner.
Dilemmes — situation ?
Faible part de marché sur un marché en croissance.
Gestion des activités BCG — stratégie ?
Rationaliser, abandonner, maintenir selon la position.
Plan opérationnel marketing — but ?
Transformer stratégie en actions concrètes et mesurables.
Mix marketing produits — différence ?
Produits simples : faible implication, complexes : forte implication.
Dimensions gamme produits — composantes ?
Largeur, profondeur, longueur.
Gamme courte — avantage ?
Limite les coûts, positionnement haut de gamme.
Stratégies de gamme — objectif ?
Couvrir segments, éviter cannibalisation, équilibrer l'offre.
Liquidités générées — par qui ?
Vaches à lait en phase de maturité.
Teste tes connaissances avec un QCM de 9 questions sur Gestion stratégique des portefeuilles et gammes produits.
1. Qu'est-ce que la stratégie de niche marketing ?
2. Quelle est la nature de la matrice BCG ?
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