QCM : Gestion Stratégique du Plan de Communication — 10 questions

Questions et réponses du QCM

1. Quel est le rôle principal du plan de communication dans une organisation ?

Organiser et coordonner efficacement la communication de l’annonceur
Augmenter le budget publicitaire sans planification préalable
Gérer uniquement la communication interne
Créer de nouveaux produits pour l’entreprise

Organiser et coordonner efficacement la communication de l’annonceur

Explication

Le plan de communication a pour rôle principal d’organiser et de coordonner efficacement la communication de l’annonceur. Il s’insère dans la stratégie globale pour assurer cohérence et efficacité dans la transmission des messages, en définissant objectifs, cibles, moyens, calendrier, budget et indicateurs.

2. Quel est le rôle principal du plan de communication dans une stratégie marketing?

Il sert à déterminer uniquement le budget à allouer.
Il définit uniquement la liste des médias employés.
Il coordonne l'ensemble des objectifs, cibles, moyens et indicateurs pour atteindre les objectifs de l'annonceur.
Il se limite à la conception des messages publicitaires.

Il coordonne l'ensemble des objectifs, cibles, moyens et indicateurs pour atteindre les objectifs de l'annonceur.

Explication

Le plan de communication rassemble la stratégie globale incluant objectifs, cibles, moyens, calendrier, budget et indicateurs, pour garantir cohérence et efficacité.

3. Parmi les éléments suivants, lequel est essentiel pour définir la cible dans un plan de communication ?

La segmentation précise de la population concernée
La durée de la campagne
Le nombre de médias utilisés
Le budget disponible

La segmentation précise de la population concernée

Explication

La segmentation précise de la population concernée est essentielle pour définir la cible dans un plan de communication. Cela permet d’adapter le message et les moyens pour atteindre efficacement le cœur de cible et optimiser l’impact de la campagne.

4. Parmi les éléments suivants, lequel est un indicateur permettant de mesurer la fréquence d’exposition dans la cible?

CPM
GRP
Taux d’affinité
Pénétration

GRP

Explication

Le GRP (Gross Rating Point) mesurant la fréquence d’exposition dans la cible, est essentiel pour évalué la répétition du message.

5. Quelle est la fonction du critère de sélection basé sur le CPM dans le choix des médias ?

Déterminer la durée optimale de la campagne
Évaluer la pertinence du contenu publicitaire
Calculer le coût pour atteindre 1000 personnes de la cible
Mesurer la fréquence d’exposition du message

Calculer le coût pour atteindre 1000 personnes de la cible

Explication

Le CPM (coût pour mille) indique le coût d’une insertion publicitaire pour atteindre 1000 personnes de la cible. Il permet d’évaluer l’efficacité économique d’un média et d’optimiser le budget en choisissant les supports les plus rentables.

6. Selon la fiche, quelle méthode de stratégie privilégie une diffusion massive du message?

Stratégie pull
Stratégie push
Segmentation géographique
L’utilisation exclusive de relations presse

Stratégie push

Explication

La stratégie push favorise la diffusion massive du message en poussant l'information vers un large public, contrairement à pull qui vise à attirer le consommateur.

7. Quel indicateur est utilisé pour évaluer le coût pour atteindre 1000 personnes de la cible?

GRP
CPM
Taux d’affinité
Pénétration

CPM

Explication

Le CPM (Coût Pour Mille) indique le coût pour atteindre 1000 individus, outil clé pour l'efficacité économique des médias.

8. Quelle est la particularité de la segmentation précise dans le plan de communication?

Elle vise à réduire le nombre de messages envoyés.
Elle optimise la diffusion en adaptant le message à la cible spécifique.
Elle supprime la nécessité de mesurer l’effet avec des indicateurs.
Elle s’applique uniquement aux campagnes télévisées.

Elle optimise la diffusion en adaptant le message à la cible spécifique.

Explication

Segmentation précise permet d’adapter le message à une cible spécifique, augmentant ainsi l’efficacité de la communication.

9. Dans le contexte du tableau comparatif, qu’évalue la « pénétration »?

La part de marché dans la population totale.
Le pourcentage de clients dans la cible par rapport à l’effectif total.
La fréquence moyenne par personne de voir le message.
Le coût de l’insertion publicitaire par rapport à l’audience.

Le pourcentage de clients dans la cible par rapport à l’effectif total.

Explication

La pénétration mesure le pourcentage de clients dans la cible par rapport à l’effectif total, indiquant la part de marché détenue dans la cible.

10. Quelle étape hiérarchique n’est PAS directement mentionnée dans le diagramme hiérarchique du plan de communication?

Définition des objectifs
Organisation temporelle
Analyse de l’environnement concurrentiel
Choix des acteurs

Analyse de l’environnement concurrentiel

Explication

L’analyse de l’environnement concurrentiel, bien qu’importante, n’apparaît pas explicitement dans ce diagramme hiérarchique, contrairement aux autres étapes.

Révisez avec les flashcards

Mémorisez les réponses avec 10 flashcards sur Gestion Stratégique du Plan de Communication.

Plan de communication — rôle ?

Organiser et coordonner la communication de l’annonceur

Plan de communication — définition?

Stratégie d'annonceur pour atteindre ses objectifs.

Objectifs de communication — définition ?

Finalités précises et mesurables de la campagne

Voir les flashcards →

Approfondir avec la fiche

Consultez la fiche de révision complète sur Gestion Stratégique du Plan de Communication.

Voir la fiche →

Cours similaires

Document sans contenu pédagogique

Anthropologie de la maladie et de la santé

Programme seconde et début première

Enseignement du vocabulaire primaire

Techniques de pose du système de drainage

Introduction au Contrôle et Usage des Armes

Crée tes propres QCM

Importe ton cours et l'IA génère des QCM avec corrections en 30 secondes.

Générateur de QCM