Introduction au marketing numérique et gestion des données

📋 Plan du Cours

1. Plan de marchéage
2. Les 4 P
3. Communication commerciale
4. Stratégie de communication
5. Communication digitale
6. Identité numérique
7. Données personnelles
8. RGPD et CNIL
9. Prospection électronique
10. Contrôle des DCP

📖 1. Plan de marchéage

🔑 Notions clés & Définitions

• Plan de marchéage : Ensemble des décisions et actions relatives à la politique produit, prix, communication et distribution, visant à déployer la stratégie commerciale de l'entreprise. Il regroupe les 4 variables marketing du plan de marchéage, aussi appelées les 4 P (Product, Price, Promotion, Place) (source : fiche source).
• Politique produit : Décisions concernant le développement, la gestion et l'évolution des produits ou services proposés par l'entreprise, afin de répondre aux attentes du marché et soutenir la stratégie globale.
• Politique de prix : Stratégies de fixation et d'ajustement des prix pour optimiser la rentabilité, la compétitivité et la perception du produit ou service par le marché.
• Politique de communication : Ensemble des actions visant à transmettre un message cohérent sur l'entreprise, ses produits ou ses marques, pour modifier la perception et le comportement des consommateurs (source : fiche source).
• Politique de distribution : Organisation et gestion des canaux de distribution pour assurer la disponibilité des produits ou services auprès des clients, en optimisant la couverture géographique et la…