Segmentation — définition ?
Découpage du marché en sous-groupes homogènes.
Cible — rôle ?
Groupe précis de clients visés par une action.
Positionnement — rôle ?
Image que l’entreprise veut donner dans l’esprit du consommateur.
Les 7 P — éléments ?
Produit, Prix, Distribution, Communication, Personnes, Processus, Preuve physique.
Marché — définition ?
Lieu de rencontre entre offre et demande.
Offre — définition ?
Produits, services ou idées proposés par une entreprise.
Marché vs offre — différence ?
Marché est l’espace, offre ce que l’on propose.
Carte perceptuelle — utilité ?
Analyser le positionnement selon deux critères.
Positionnement — objectif ?
Façonner l’image du produit dans l’esprit du consommateur.
Marque — définition ?
Signes distinctifs permettant de différencier un produit.
Identité de marque — éléments ?
Nom, logo, slogan, design, valeurs, promesse.
Image de marque — perception ?
Perception globale du public sur la marque.
Prisme Kapferer — dimensions ?
Physique, Personnalité, Reflet, Culture, Relation, Mensualisation.
Régie publicitaire — rôle ?
Commercialise les espaces publicitaires pour médias.
Les 7 P — importance ?
Cadre stratégique pour influencer marché et comportement.
Marketing produit — focus ?
Caractéristiques, design, gamme, packaging, marque.
Prix — influence ?
Perception de valeur, positionnement, compétitivité.
Distribution — circuits ?
Magasins, e-commerce, drive, multicanal.
Communication — moyens ?
Publicité, réseaux sociaux, sponsoring.
Positionnement — lien avec cible ?
Stratégie façonnant l’image pour groupe spécifique.
Innovation en communication — but ?
Créer nouvelles stratégies, formats, outils.
Ecosystème d’innovation — composantes ?
Créativité, technologie, collaboration.
Veille — objectif ?
Anticiper tendances, surveiller environnement.
Régies — rôle principal ?
Vendre et gérer espaces publicitaires.
Teste tes connaissances avec un QCM de 12 questions sur Introduction au marketing stratégique.
1. En quoi l'identité de marque diffère-t-elle de l'image de marque ?
2. Quel est le nom de l’auteur ayant conceptualisé le prisme d’identité de marque utilisé pour structurer l’identité de marque ?
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