Marketing stratégique — définition ?
Définir une vision à long terme pour l'entreprise.
Vision à long terme — rôle ?
Orienter décisions, investissements et stratégies.
Opportunités du marché — définition ?
Situations favorables à exploiter pour développer l'activité.
Objectifs globaux — exemples ?
Augmenter la part de marché, renforcer la notoriété.
Positionnement durable — concept ?
Stratégie pour une place pérenne dans l'esprit des consommateurs.
Mission de l'entreprise — rôle ?
Exprimer la raison d’être et la finalité pour le client.
Métier de l'entreprise — composantes ?
Savoir-faire, technologies, compétences maîtrisées.
Portefeuille d’activités — définition ?
Ensemble des métiers ou marchés de l'entreprise.
Domaine d’Activité Stratégique — sigle ?
DAS, segment avec environnement spécifique.
Segment stratégique — rôle ?
Unité d’analyse pour stratégies différenciées.
Analyse macro-environnement — outil ?
PESTEL, pour évaluer facteurs externes.
Facteurs politiques — influence ?
Décisions publiques, stabilité, réglementations.
Facteurs économiques — exemple ?
Croissance, taux d’intérêt, inflation.
Facteurs sociaux — impact ?
Valeurs, comportements, démographie.
Facteurs technologiques — importance ?
Innovations, digitalisation, progrès techniques.
Diagnostic interne — objectif ?
Identifier forces et faiblesses internes.
Forces — définition ?
Atouts internes conférant avantage concurrentiel.
Faiblesses — exemple ?
Ressources faibles, organisation déficiente.
Diagnostic externe — but ?
Repérer opportunités et menaces.
Micro-environnement — acteurs ?
Clients, fournisseurs, concurrents, parties prenantes.
Forces de Porter — modèle ?
Analyse des 5 forces du secteur.
Intensité concurrentielle — signification ?
Degré de rivalité entre entreprises.
Ciblage marketing — étape ?
Sélection des segments à atteindre.
Segmentation — but ?
Diviser le marché en groupes homogènes.
Teste tes connaissances avec un QCM de 12 questions sur Introduction au Marketing Stratégique et Diagnostic.
1. Quelle est la conséquence de la définition d'une vision à long terme dans le marketing stratégique ?
2. Quelle est la fonction principale du diagnostic interne dans une entreprise ?
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