Introduction aux Stratégies Marketing

📋 Plan du Cours

1. Démarche marketing
2. Plan marketing
3. Marketing stratégique
4. Marketing opérationnel
5. Analyse SWOT
6. Segmentation et ciblage
7. Positionnement de marque
8. Stratégies concurrentielles
9. Matrice Ansoff
10. Trade marketing

📖 1. Démarche marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Démarche marketing : processus décisionnel structuré pour orienter les actions marketing, permettant de définir une stratégie cohérente et efficace (source : école des nouveaux métiers de la communication).
• Vision claire : document de référence pour l’équipe, qui sert à orienter, coordonner et guider toutes les actions marketing, en assurant une compréhension commune des objectifs et de la stratégie (source : école des nouveaux métiers de la communication).
• Cohérence des actions : alignement des activités marketing entre elles, afin de garantir une démarche unifiée et cohérente avec la vision stratégique, évitant les actions dispersées ou contradictoires (source : école des nouveaux métiers de la communication).
• Allocation des ressources : distribution des moyens humains et financiers disponibles, visant à soutenir efficacement la stratégie marketing, optimiser l’utilisation des ressources et atteindre les objectifs fixés (source : école des nouveaux métiers de la communication).
• Indicateurs de suivi : mesures et outils permettant d’évaluer la performance des actions marketing, afin d’ajuster la stratégie en fonction des…