Démarche marketing — définition ?
Processus stratégique d’analyse et d’action orienté client.
Étude de marché — rôle ?
Analyser données consommateurs, concurrents, environnement.
Analyse environnementale — objectif ?
Identifier opportunités et menaces externes.
Diagnostic interne — but ?
Identifier forces et faiblesses internes.
Choix stratégiques — importance ?
Orientent l’offre et la position sur le marché.
Marketing mix 4P — éléments ?
Produit, Prix, Place, Promotion.
Collecte d'informations — étape clé ?
Recueillir données pour stratégie marketing.
Veille marketing — définition ?
Surveillance continue des variables du marché.
Approches marché — principales ?
Réactive, anticipatrice, créative, médiatrice.
Informations primaires — caractéristiques ?
Données créées pour une étude spécifique.
Informations secondaires — caractéristiques ?
Données existantes, déjà recueillies.
Démarche marketing — processus ?
Analyse marché, diagnostic interne, choix, plan d’action.
Étude de marché — composantes ?
Analyse demande, offre, environnement.
Analyse SWOT — composantes ?
Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.
Veille marketing — outils ?
Google Alertes, réseaux sociaux, Big Data.
Approche réactive — stratégie ?
Répondre aux demandes existantes.
Approche anticipatrice — stratégie ?
Prévoir besoins futurs, innover.
Informations primaires — exemples ?
Enquêtes, sondages, observations directes.
Informations secondaires — exemples ?
Rapports, statistiques, études existantes.
Système d’information marketing — rôle ?
Centraliser et analyser données pour décision.
Approche créative — objectif ?
Créer nouveaux besoins ou marchés.
Différence primaires/sec. — résumé ?
Primaires : créées pour étude ; secondaires : existantes.
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1. Qu'est-ce que la démarche marketing stratégique ?
2. Selon le contenu, quel organisme est mentionné comme source d'informations secondaires dans l'étude de marché ?
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