Études qualitatives — objectif ?
Comprendre en profondeur comportements et motivations
Études quantitatives — objectif ?
Mesurer, classer et quantifier des réponses
Représentativité — définition ?
Capacité de l’échantillon à refléter la population
Échelles de Likert — utilisation ?
Mesurer le degré d’accord ou désaccord
Échelle d’Osgood — caractéristique ?
Bipolaire, généralement en sept points
Score d’attractivité — exemple ?
Mesure de l’intérêt pour un produit
Représentativité requise ?
Pour fonder des décisions fiables
Questions ouvertes — usage ?
En qualitatif pour laisser s’exprimer librement
Questions fermées — usage ?
En quantitatif pour réponses comparables
Graphique sobre — avantage ?
Facilite la lecture et la compréhension
Top Box — définition ?
Réponses au niveau le plus élevé d’une échelle
Analyse statistique — outils courants ?
Moyenne, variance, écart-type, pour décrire
Questionnaire en ligne — outil ?
Google Forms ou Sphinx dans un travail de groupe
Teste tes connaissances avec un QCM de 14 questions sur Méthodologies d'études marketing.
1. Quel est l’objectif principal d’une étude qualitative ?
2. Quel type de questions est majoritairement utilisé dans une étude quantitative ?
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