Stratégies et Mesures du Brand Content

📋 Plan du Cours

1. Définition et objectifs du brand content
2. Schémas narratifs, storytelling et rôle de l’émotion en brand content
3. Stratégie crossmédia, expérience immersive et impact des réseaux sociaux
4. Mesure de performance et optimisation des contenus digitaux
5. Principes, typologies et leviers de performance en influence marketing
6. Processus, critères de sélection et collaboration avec les influenceurs
7. Analyse des KPIs et lien entre brand content, influence et e-réputation

📖 1. Définition et objectifs du brand content

🔑 Notions clés & Définitions

• Contenu : Éléments produits ou portés par une marque qui servent de points de contact émotionnels avec le public.
• Pub classique : = café Starbucks du mois
• Brand content : Café éthique

📝 Points essentiels

• Le brand content se distingue de la publicité classique qui est un message descendant centré sur le produit avec des mots clés comme « acheter » ou « promo ».
• Le content marketing consiste en des contenus utiles ou informatifs destinés à attirer et fidéliser en apprenant quelque chose au public.
• Le brand content fait exister la marque dans l'esprit et le cœur du public, le contenu étant un point de contact émotionnel.
• Brand content : café éthique

💡 À retenir

Le brand content vise à créer une connexion émotionnelle durable avec le public, dépassant la simple promotion produit pour inscrire la marque dans l'esprit et le cœur des consommateurs.