Stratégies et supports de communication

📋 Plan du Cours

1. Supports média
2. Stratégie omnicanale
3. Critères de choix
4. Supports digitaux
5. Supports hors média
6. Publicité digitale
7. Publicité traditionnelle
8. Supports spécifiques
9. Médias audiovisuels
10. Supports événementiels
11. Relations presse

📖 1. Supports média

🔑 Notions clés & Définitions

• Supports média : Moyens de communication utilisés pour diffuser un message publicitaire ou informationnel, tels que la télévision, la presse, le digital, etc.
• Supports hors média : Supports de communication ne passant pas par la publicité payante, comme le sponsoring, le mécénat, l’événementiel ou la PLV.
• Stratégie omnicanale : Approche intégrée utilisant plusieurs supports et canaux interconnectés pour offrir une expérience client fluide et personnalisée.
• Critères de choix des supports : Facteurs déterminants pour sélectionner un support, comprenant la pertinence, le coût, la complémentarité, et la compatibilité avec les objectifs.
• Display (publicité display) : Forme de publicité digitale sous forme de bannières, pavés ou vidéos sur des sites web, permettant un ciblage précis et une mesure des clics.
• Search (publicité sur moteurs de recherche) : Publicité payante apparaissant dans les résultats de recherche via des mots-clés, avec un coût par clic (CPC).

📝 Points essentiels