Analyse externe marché — définition ?
Étude de l’environnement global, segmentation, tendances, macro-environnement.
Taille du marché — mesure ?
Volume et valeur du marché.
Structure du marché — rôle ?
Organise le marché selon critères comme produit, géographie, prix.
Tendances du marché — évolution ?
Long terme (cycle de vie) ou court terme (saisonnalité).
Macro-environnement — facteurs ?
Politique, économique, social, technologique, écologique, légal.
Opportunités — définition ?
Facteurs favorables à l’expansion du marché.
Menaces — définition ?
Facteurs défavorables pouvant entraver le développement.
Marché — composition ?
Acheteurs potentiels et existants partageant un besoin.
Consommateurs potentiels — point clé ?
Futurs clients sans besoin actuel mais avec potentiel.
Non-consommateurs — types ?
Absolus (impossibles à consommer) ou potentiels (futurs).
Comportement du consommateur — étude ?
Actions, attitudes, processus d’achat.
Part de marché — indicateur ?
Pourcentage des ventes par rapport au total du marché.
Analyse SWOT — utilité ?
Identifier forces, faiblesses, opportunités, menaces.
Concurrence directe — définition ?
Offre similaire dans le même marché.
Concurrence indirecte — exemple ?
Substituts ou alternatives satisfaisant le même besoin.
Analyse de la structure du marché — objectif ?
Comprendre le nombre et la taille des concurrents.
Distributeurs — rôle ?
Canaux de commercialisation vers les consommateurs.
Analyse externe distributeurs — but ?
Évaluer marché, canaux, partenaires et environnement.
Analyse interne entreprise — éléments clés ?
Forces, faiblesses, performance de la marque, mix marketing.
Performance de la marque — indicateurs ?
Part de marché, notoriété, image, fidélité.
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1. Qu'est-ce que l'analyse externe marché ?
2. Selon l’exemple donné dans le contenu, en quelle année la croissance du marché bio a-t-elle été identifiée comme une tendance du marché ?
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