Fiche de révision : Environnement cosmétique

📋 Plan du Cours

1. Naming et segmentation du marché
2. Les quatre politiques marketing
3. Emballage et dimensions de gamme

📖 1. Naming et segmentation du marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Naming : Création du nom d’une marque ou d’un produit par des entreprises de communication, notamment des sémiologues, afin de se démarquer de la concurrence.

📝 Points essentiels

📌 Le marché distingue les échanges entre deux entreprises, appelés B to B, des échanges entre un détaillant et le consommateur final, appelés B to C.

• Le naming apporte une identité et une notoriété au produit.

• Lorsqu’une entreprise lance un nouveau produit, elle segmente le marché en recherchant un groupe d’individus à atteindre, puis mène des actions ciblées et adapte sa communication à son cœur de cible.

💡 Astuce mémo

Nom distinctif → identité et notoriété du produit

📖 2. Les quatre politiques marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing mix : Mise en œuvre du plan de marchandage.

📝 Points essentiels

• La règle des quatre grands domaines comprend:
  • La politique des produits
  • La politique de prix
  • La politique de communication
  • La politique de distribution

💡 Astuce mémo

4P : Produit, Prix, Promotion, Place

📖 3. Emballage et dimensions de gamme

🔑 Notions clés & Définitions

• Largeur de gamme : Nombre de lignes ou de familles de produits qui composent la gamme.
• Profondeur de gamme : Nombre de modèles ou de variantes de produit dans chaque ligne.
• Longueur de gamme : Total des produits composant l’offre de la marque.

📝 Points essentiels

📌 L’emballage primaire touche le produit, tandis que l’emballage secondaire ne touche pas le produit et peut être constitué d’un carton.

💡 Astuce mémo

Primaire touche le produit, secondaire ne le touche pas

📊 Tableaux de synthèse

Dimensions de la gamme