Évolution du marketing digital — phases clés ?
Web 1.0, Web 2.0, Mobile & Social, Data & IA (2020-2025)
Auteurs clés du marketing digital ?
Philip Kotler et Seth Godin
Rôle de Philip Kotler ?
Père du marketing moderne, structuré ses fondements
Concept de Seth Godin ?
Permission marketing, obtention du consentement
Transformations majeures du marketing digital ?
Personnalisation, horizontalité, data, instantanéité
Principale révolution du mass media ?
Passage au media individualisé
Composantes fondamentales du marketing digital ?
Stratégie, segmentation, outils (SEO, SEA, CRM, data)
Indicateurs clés de performance (KPI) ?
Reach, Impressions, Engagement Rate, CAC
Fonctionnement Search Ads ?
Ciblent intentions via requêtes spécifiques, exemple : livraison express Paris
Google Shopping vs Display Ads ?
Shopping : produits, conversion rapide; Display : bannières, notoriété
Publicités sur réseaux sociaux — plateformes ?
Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest, YouTube, LinkedIn
Formats publicitaires réseaux sociaux ?
Vidéos courtes, carrousels, collections, Spark Ads
Programmatic advertising — principe ?
Automatisation via IA, enchères en temps réel, achat massif d'espaces
Formats programmatiques ?
Bannières, habillage de site, audio ads
Types de ciblage en publicité digitale ?
Démographique, centres d’intérêt, retargeting
Modèles d’enchères en pub digitale ?
CPC, CPM, CPA, ROAS
Cas Spotify Wrapped — objectif ?
Fidélisation et notoriété par personnalisation et partage
Indicateurs pour mesurer campagne ?
Reach, Impressions, Engagement, CAC, ROAS
Différence entre Reach et Impressions ?
Reach : personnes différentes; Impressions : total affichages
Search Ads — exemple d’utilisation ?
Annonce pour 'livraison courses express Paris'
Google Shopping — avantage principal ?
Affiche produit avec photo, prix, avis, conversion rapide
Display Ads — usage principal ?
Notoriété, remarketing, visibilité massive
Ciblage démographique — critères ?
Âge, sexe, localisation, situation
Enchères en temps réel — importance ?
Optimisent achat d’espaces via IA et enchères automatiques
Testez vos connaissances avec un QCM de 12 questions sur Introduction au marketing digital.
1. Quelle est la conséquence directe de la phase Data & IA Marketing dans l'évolution du marketing digital ?
2. Quelle est la conséquence directe du passage du mass media au media individualisé dans le marketing digital ?
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