Analyse stratégique — rôle ?
Orienter les choix marketing et de ciblage
SWOT — composantes ?
Forces, faiblesses, opportunités, menaces
Analyse stratégique du marché
Étude pour orienter décisions marketing
Marché principal
Marché correspondant au produit commercialisé
Intensité concurrentielle
Poids de la concurrence selon le marché
Micro-environnement
Acteurs proches influence directe, clients, fournisseurs
Macro-environnement
Facteurs influence indirecte, PESTEL
Matrice SWOT
Analyse forces, faiblesses, opportunités, menaces
Marketing mix
Décisions sur produit, prix, distribution, communication
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Introduction au marketing stratégique et opérationnel.
1. Quel est le rôle principal du marketing stratégique dans l’analyse du marché et de l’organisation ?
2. Que mesure l’intensité concurrentielle sur un marché ?
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