Objectifs du cours
Maîtriser coût, prix, marge, seuil de rentabilité.
Rappel du cours
Découvrir coûts, prix, marges, seuil, puis mise en pratique.
Coût — définition ?
Montant pour ressources utilisées dans la production.
Coût vs charge
Coût pour décision, charge pour comptabilité.
Classification des coûts
Répartir pour mieux décider et budgétiser.
Coûts variables — définition ?
Évoluent avec le niveau d’activité.
Exemples coûts variables
Matières premières, salaires liés à la production.
Coûts fixes — définition ?
Ne dépendent pas du volume produit.
Exemples coûts fixes
Loyer, salaires support, abonnements.
Marge — définition ?
Montant restant après coûts pour financer l’entreprise.
Marge brute — calcul ?
Prix – Coûts variables.
Prix — rôle ?
Montant payé par le client, construit pour couvrir coûts et marges.
Fixation du prix — approche marketing ?
Centrée sur la valeur perçue par le client.
Fixation du prix — approche économique ?
Centrée sur couverture des coûts et rentabilité.
Prix psychologique — définition ?
Prix optimal perçu par le client.
Valeur perçue — influence ?
Qualité, image, expérience client.
Prix économique — objectif ?
Couverture coûts fixes/variables + marge minimale.
Seuil de rentabilité — définition ?
Vente pour couvrir tous coûts.
Point mort — autre nom ?
Seuil de rentabilité.
Formule point mort
Fixes / (Prix – Coût variable unitaire).
Point mort — en pratique ?
Niveau de ventes où l’entreprise ne perd ni ne gagne.
Cas Hôtel Mimosa — calcul ?
150 nuits pour couvrir coûts fixes mensuels.
Testez vos connaissances avec un QCM de 22 questions sur Introduction aux coûts, prix et rentabilité.
1. Quel enchaînement résume le mieux la logique économique présentée pour prendre une décision ?
2. À quoi correspond la posture de raisonnement économique ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Introduction aux coûts, prix et rentabilité.
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