Étude de marché quantitative — définition ?
Analyse chiffrée pour mesurer le marché.
Étude de marché qualitative — rôle ?
Comprendre motivations et perceptions des consommateurs.
Étude documentaire — objectif ?
Collecte d’informations existantes sur le marché.
Segmentation marketing — définition ?
Division du marché en sous-groupes homogènes.
Ciblage — enjeu stratégique ?
Choisir les segments à servir efficacement.
Positionnement — but ?
Différencier la marque dans l’esprit du marché.
Modèle freemium — principe ?
Offre gratuite avec options payantes avancées.
Modèle abonnement — caractéristique ?
Paiement régulier pour accès au service.
Modèle plateforme — fonctionnement ?
Connecter plusieurs groupes via une plateforme numérique.
Veille micro-environnementale — définition ?
Surveillance des acteurs proches de l’entreprise.
Veille PESTEL — analyse ?
Facteurs macro-environnementaux externes.
Approche offre créatrice — stratégie ?
Innover pour créer de la demande.
Approche offre anticipatrice — objectif ?
Anticiper les évolutions du marché.
Approche demande réactive — méthode ?
Adapter l’offre aux attentes exprimées.
Création de valeur — mesure ?
Différence entre produits et charges.
Ressources tangibles — exemples ?
Matériel, finances, ressources humaines.
Ressources intangibles — exemples ?
Savoir-faire, technologie, compétences.
Financement emprunt — caractéristique ?
Prêt à rembourser avec intérêts.
Fonds de Roulement Net — rôle ?
Capacité à couvrir ses besoins à court terme.
Trésorerie nette — indication ?
Liquidité immédiate de l’entreprise.
Organisation rigide — méthode ?
Taylorisme, division stricte du travail.
Organisation souple — exemple ?
Toyotisme, flexibilité et polyvalence.
Objectifs acteurs — différence ?
Salariés vs actionnaires, intérêts divergents.
Culture d’entreprise — influence ?
Comporte valeurs et normes partagées.
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1. L'étude de marché est principalement définie comme :
2. Selon le contenu, quelle est la définition précise de la segmentation marketing ?
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