QCM : Introduction aux stratégies mercatiques et création de valeur — 5 questions

Questions et réponses du QCM

1. Quelle affirmation correspond au sujet « Notion de marché et démarche mercatique » ?

Veille mercatique : Processus d’analyse des évolutions d’un marché incluant l’observation méthodique et continue des variables du macro et microenvironnement relatives aux marchés sur…
Système d’information marketing (SIM) : Ensemble organisé permettant la mise en place d’une surveillance méthodique et continue de l’environnement du marché
Veille commerciale : Analyse ciblée des informations relatives aux fournisseurs, clients, distributeurs et concurrents directs et indirects de l’entreprise
Marché : Environnement macroéconomique où se rencontrent une offre et une demande

Marché : Environnement macroéconomique où se rencontrent une offre et une demande

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Marché : Environnement macroéconomique où se rencontrent une offre et une demande.

2. En quoi la veille mercatique diffère-t-elle de la veille commerciale ?

La veille mercatique concerne uniquement l’analyse des macroenvironnements, alors que la veille commerciale analyse uniquement le microenvironnement.
La veille mercatique analyse les évolutions globales d’un marché, tandis que la veille commerciale se concentre sur les informations relatives aux acteurs spécifiques du marché.
La veille mercatique est une analyse ponctuelle, tandis que la veille commerciale est continue.
La veille mercatique se limite à l’analyse des concurrents, alors que la veille commerciale analyse tous les aspects du marché.

La veille mercatique analyse les évolutions globales d’un marché, tandis que la veille commerciale se concentre sur les informations relatives aux acteurs spécifiques du marché.

Explication

Le texte précise que la veille mercatique analyse les évolutions globales du marché, incluant macro et microenvironnement, alors que la veille commerciale se concentre sur les informations relatives aux acteurs du marché.

3. Comment une entreprise peut-elle appliquer le marketing de la demande pour mieux répondre aux attentes de ses clients ?

En répondant à un besoin exprimé par le client et en impliquant ce dernier dans la création de la valeur
En créant un nouveau besoin par une innovation radicale sans étude préalable
En anticipant un besoin latent sans interaction avec le client
En développant des produits innovants sans consulter les clients

En répondant à un besoin exprimé par le client et en impliquant ce dernier dans la création de la valeur

Explication

Le marketing de la demande consiste à répondre à un besoin exprimé par le client et à l'impliquer dans la création de la valeur, ce qui correspond à l'option 2.

4. Quelle affirmation correspond au sujet « Mesure de la création de valeur et indicateurs adaptés aux types d’organisation » ?

Outil :  Le calcul du taux d’évolution des ventes (en valeur, en volume) Outil :  Les Cinq forces de Porter Outils :  La segmentation  Les types de besoins Outils :  Le PESTEL  Le…
Démarche mercatique : Processus structuré basé sur la prise en compte des besoins pour satisfaire les clients et améliorer l'efficacité
Étudier un marché revient à analyser son offre, sa demande et son environnement
Marché : Environnement macroéconomique où se rencontrent une offre et une demande

Outil :  Le calcul du taux d’évolution des ventes (en valeur, en volume) Outil :  Les Cinq forces de Porter Outils :  La segmentation  Les types de besoins Outils :  Le PESTEL  Le…

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Outil :  Le calcul du taux d’évolution des ventes (en valeur, en volume) Outil :  Les Cinq forces de Porter Outils :  La segmentation  Les types de besoins Outils :  Le PESTEL  Le….

5. Quelle affirmation correspond au sujet « Rôle de l’innovation et choix du modèle économique dans la création de valeur » ?

Démarche mercatique : Processus structuré basé sur la prise en compte des besoins pour satisfaire les clients et améliorer l'efficacité
Marché : Environnement macroéconomique où se rencontrent une offre et une demande
Étudier un marché revient à analyser son offre, sa demande et son environnement
Exemple : Innover en art, innover dans un produit, etc … Synonymes d’innover : changer, créer, faire souffler un vent nouveau sur, inventer, lancer, trouver

Exemple : Innover en art, innover dans un produit, etc … Synonymes d’innover : changer, créer, faire souffler un vent nouveau sur, inventer, lancer, trouver

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Exemple : Innover en art, innover dans un produit, etc … Synonymes d’innover : changer, créer, faire souffler un vent nouveau sur, inventer, lancer, trouver.

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Mémorisez les réponses avec 10 flashcards sur Introduction aux stratégies mercatiques et création de valeur.

Marché — définition ?

Environnement où s’affrontent offre et demande

Démarche mercatique — rôle ?

Satisfaire besoins et améliorer efficacité

Veille mercatique — objectif ?

Analyser évolutions macro et microenvironnement

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