QCM : Introduction aux stratégies numériques et droits d'auteur — 24 questions

Explication

La digitalisation correspond à l’intégration des technologies numériques dans les activités, opérations et processus. Ce n’est pas seulement scanner des documents ni créer un site web.

Explication

Le cours associe la digitalisation à l’automatisation, à la numérisation, à la connectivité et à l’exploitation des données. Ces éléments servent à gagner en efficacité et en adaptation au marché.

Explication

Le webmarketing vise à accroître la visibilité et le trafic, tout en créant une relation durable avec les internautes ou clients. Il ne se réduit pas à l’esthétique du site.

Explication

La stratégie webmarketing regroupe plans, actions et objectifs pour promouvoir des produits ou services en ligne. Elle vise explicitement à attirer, convertir et fidéliser.

Explication

SoLoMo combine les dimensions sociale, locale et mobile pour rendre les messages plus pertinents. Les autres propositions ne correspondent pas à cette notion.

Explication

Les stories sont des contenus à durée de vie courte, souvent 24 heures, ce qui crée un sentiment d’urgence et favorise l’engagement. Ce ne sont pas des publications permanentes.

Explication

Le taux d’ouverture correspond à la part des abonnés qui ouvrent l’e-mail parmi ceux qui l’ont reçu. Il se distingue du taux de clics et du taux de conversion.

Explication

Le taux de clics email mesure les clics effectués sur un lien du message. Le taux de conversion intervient ensuite, lorsqu’une action attendue est réalisée.

Explication

Le SEA est le référencement payant fondé sur la diffusion d’annonces sur les moteurs de recherche. Il sert à générer du trafic via la publicité.

Explication

Le CPC signifie coût par clic : l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce. Le CPM, lui, concerne mille impressions.

Explication

Le SMO consiste à optimiser la présence sur les réseaux sociaux pour développer la visibilité, l’engagement et le trafic vers les contenus. La publicité sur les moteurs de recherche relève plutôt du SEA.

Explication

Un challenge hashtag repose sur un hashtag unique lié à la marque afin d’encourager les utilisateurs à partager des contenus. Les autres propositions décrivent d’autres leviers, comme l’e-mailing ou le SEO.

Explication

Google Search Console aide à analyser la manière dont un site apparaît dans la recherche Google, notamment via les requêtes, les pages et les performances. Elle ne sert pas à créer des annonces, qui relèvent du SEA.

Explication

La convivialité mobile peut être vérifiée dans Google Search Console et elle est mentionnée comme facteur de classement. Les autres choix concernent le SEA, le SMO ou les promotions.

Explication

Le sitemap est un plan de site soumis à Google pour mieux comprendre l’architecture du site et faciliter l’indexation. Il ne mesure pas des performances publicitaires.

Explication

Google Search Console signale les erreurs d’indexation, par exemple des pages introuvables ou des problèmes d’exploration. Google Ads sert à la publicité payante, pas au diagnostic d’indexation.

Explication

La recherche de mots-clés vise à identifier des requêtes selon l’intention, la concurrence et leur potentiel pour le contenu. Les autres éléments ne servent pas à hiérarchiser des mots-clés.

Explication

Une bonne recherche de mots-clés consiste à hiérarchiser les requêtes puis à optimiser le contenu et en suivre les résultats. Les mots-clés trop génériques ou l’absence d’analyse réduisent l’efficacité.

Explication

Une œuvre de l’esprit est une création intellectuelle originale, exprimée sous une forme identifiable. Une idée seule n’est pas protégée tant qu’elle n’est pas concrétisée.

Explication

Le droit moral protège la personne de l’auteur, notamment sa paternité et l’intégrité de l’œuvre. L’exploitation commerciale relève plutôt du droit patrimonial.

Explication

Le contrat de cession doit préciser précisément l’étendue, la durée, le territoire et la rémunération liée aux droits transférés. Le simple nom du client ou le symbole © ne suffit pas à encadrer juridiquement la cession.

Explication

Les droits moraux sont inaliénables : ils restent attachés à l’auteur, notamment pour la paternité et l’intégrité de l’œuvre. Ils ne se confondent pas avec les droits patrimoniaux, qui sont cessibles.

Explication

L’Hadopi a pour rôle de lutter contre le piratage en ligne tout en promouvant l’offre légale de contenus culturels. Elle ne sert pas à attribuer les droits d’auteur ni à gérer le référencement.

Explication

Le cours indique une gradation avec un premier avertissement, puis des sanctions pouvant aller jusqu’à la suspension de l’accès à Internet si les infractions persistent. Les autres propositions ne reflètent pas cette logique progressive.