QCM : L'économie de l'attention numérique — 5 questions

Explication

La surcharge cognitive est définie comme le dépassement de la mémoire de travail menant à une compréhension superficielle, tandis que le multitasking est décrit comme une illusion de gestion de plusieurs flux qui dégrade les performances, ce qui montre leur différence précise. À revoir : Surcharge cognitive, multitâche numérique et préférence pour les formats courts. Appui du cours : « - **Surcharge cognitive** : Une situation où la mémoire de travail humaine est dépassée par l'abondance d'informations numériques, ce qui conduit à une compréhension superficielle. - **Multitasking** : On pense gérer plusieurs flux, mais les performances… »

Explication

Le texte indique clairement que Nielsen & Pernice ont théorisé en 2010 la modélisation du parcours visuel des internautes sous forme de F, via l'eye-tracking. Les autres noms sont associés à d'autres concepts dans le contenu. À revoir : Modèles de lecture web et implications pour la publicité digitale. Appui du cours : « Lecture en F Nielsen & Pernice (2010) Modélisation du parcours visuel des internautes via l'eye-tracking. »

Explication

Le Native Advertising contourne la cécité attentionnelle en rendant la publicité moins identifiable et en la faisant passer sous le radar du contrôle critique, ce qui permet d'éviter l'ignorance automatique des publicités. À revoir : Cécité attentionnelle aux publicités et stratégies de contournement. Appui du cours : « Le Native Advertising contourne la cécité en intégrant la publicité dans le flux, la rendant moins identifiable comme publicité et passant sous le radar du contrôle critique. »

Explication

Le passage indique clairement que maintenir l'utilisateur dans le Système 1 permet d'éviter que le Système 2, plus lent et rationnel, ne critique ou interrompe la navigation, ce qui correspond à la première option. À revoir : Exploitation des réseaux attentionnels et influence des systèmes 1 et 2. Appui du cours : « Le digital maintient l'utilisateur dans le Système 1 (rapide, intuitif, émotionnel) pour éviter que le Système 2 (lent, rationnel) ne vienne critiquer ou interrompre la navigation. »

Explication

Le design de captation utilise des techniques comme le scroll infini ou l'autoplay spécifiquement pour supprimer les points d'arrêt naturels de l'utilisateur, ce qui prolonge la durée d'attention sur l'interface. À revoir : Économie de l'attention et design de captation numérique. Appui du cours : « Design de captation : Les interfaces utilisent des techniques comme le scroll infini ou l'autoplay pour supprimer les points d'arrêt naturels de l'utilisateur. »