1. Quelle est la principale fonction du plan marketing dans une stratégie commerciale et de communication?
Il décrit la feuille de route stratégique pour atteindre des objectifs commerciaux et de communication, en précisant cibles, actions, budget et indicateurs.
Il sert à mesurer la performance des campagnes publicitaires en temps réel.
Il traduit en actions concrètes les messages, cibles, canaux, calendrier et budget de la campagne de communication.
Il définit uniquement les messages et le ton à utiliser dans la communication.
Il décrit la feuille de route stratégique pour atteindre des objectifs commerciaux et de communication, en précisant cibles, actions, budget et indicateurs.
Explication
Le plan marketing est un document stratégique qui définit la stratégie globale pour atteindre les objectifs commerciaux et de communication, en précisant notamment les cibles, les actions, le budget et les indicateurs de performance. Les autres options décrivent des aspects du plan de communication ou de la mesure, mais ne correspondent pas à la fonction principale du plan marketing.