Stratégie de distribution — définition ?
Organisation pour rendre un produit disponible efficacement.
Objectifs de la stratégie — but ?
Assurer disponibilité, couverture, rentabilité et cohérence marketing.
Distribution intensive — caractéristique ?
Maximiser la présence dans un grand nombre de points de vente.
Distribution sélective — caractéristique ?
Limiter la distribution à des points choisis pour préserver l’image.
Distribution exclusive — caractéristique ?
Distribution très limitée, souvent à un seul distributeur.
Segments de marché — définition ?
Groupes homogènes de consommateurs partageant caractéristiques ou comportements.
Critères de segmentation — exemples ?
Démographiques, géographiques, psychographiques, comportementaux.
Canal de distribution — définition ?
Moyens par lesquels un produit est acheminé au client.
Canal direct — rôle ?
Vente du fabricant au consommateur sans intermédiaires.
Canal indirect — rôle ?
Impliquant des intermédiaires pour acheminer le produit.
Logistique — objectif ?
Optimiser flux, stocks, transport pour réduire coûts et délais.
Distribution multicanal — définition ?
Utilisation simultanée de plusieurs canaux pour atteindre le client.
Teste tes connaissances avec un QCM de 6 questions sur Stratégies et Canaux de Distribution.
1. Qu'est-ce qu'une stratégie de distribution ?
2. Quelle est la caractéristique principale de la stratégie de distribution exclusive ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Stratégies et Canaux de Distribution.
Voir la fiche →Importe ton cours et l'IA génère des flashcards en 30 secondes.
Générateur de flashcards