Cookies — définition ?
Petits fichiers texte enregistrés par le navigateur lors d'une visite.
Cookie principal — rôle ?
Améliorer l’expérience utilisateur et la personnalisation.
Cookie tiers — rôle ?
Suivi intersites et publicité ciblée.
Limite des cookies — principale ?
Blocage croissant par navigateurs et respect de la vie privée.
Tags, pixels — fonction ?
Collecte et transmission de données de navigation.
Device ID — localisation ?
Identifiant unique d’un appareil mobile.
Paramètres d’URL — utilité ?
Suivi de l’origine du trafic et attribution.
RGPD — objectif principal ?
Protéger les données personnelles et encadrer le tracking.
Tracking post-cookies — alternative ?
Utilisation d’API, cohorte, fingerprinting.
Privacy Sandbox — but ?
Remplacer les cookies tiers par des API respectueuses de la vie privée.
Fingerprinting — mécanisme ?
Identification basée sur caractéristiques techniques du navigateur.
SSO — rôle ?
Connexion unique pour plusieurs services.
Ciblage par cohorte — définition ?
Segmentation en groupes selon comportements ou intérêts.
Attribution — objectif ?
Identifier le canal crédité d’une conversion.
Contribution — différence ?
Impact réel d’un levier dans le parcours.
Modèles d’attribution — exemples ?
Last click, first click, linéaire, dégressif.
Modèles d’attribution — importance ?
Influencent la répartition du crédit et la stratégie.
Cookies — limite majeure ?
Respect de la vie privée et blocage par navigateurs.
Tags, pixels — complémentaire ?
Outils de collecte de données de navigation.
Device ID — avantage ?
Suivi stable sur appareils mobiles.
RGPD — obligation clé ?
Consentement préalable pour l’utilisation des cookies.
Tracking sans cookies — méthodes ?
Fingerprinting, cohorte, API, identifiants.
Cohorte — objectif ?
Respect de la vie privée tout en ciblant efficacement.
Attribution vs contribution — différence ?
Attribution : qui reçoit le crédit ; contribution : impact réel.
Testez vos connaissances avec un QCM de 12 questions sur Comprendre le suivi et la réglementation en marketing digital.
1. Qu'est-ce qu'un cookie dans le contexte du tracking en ligne classique ?
2. Comment un site peut-il utiliser efficacement les cookies principaux tout en respectant la réglementation sur la vie privée ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Comprendre le suivi et la réglementation en marketing digital.
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