Fiche de révision : Publicité et slogans en allemand

📋 Plan du Cours

1. Publicité, marques et slogans
2. Réagir à la publicité
3. Préférences et goûts
4. Exprimer la cause en allemand
5. Stratégies publicitaires et stéréotypes
6. Comparatif et superlatif
7. Adjectifs dérivés
8. Formation des mots publicitaires

📖 1. Publicité, marques et slogans

🔑 Notions clés & Définitions

• die Werbung : Publicité.
• der Werbespruch : Der Werbespruch, aussi appelé Werbeslogan, signifie le slogan publicitaire.
• der Influencer : Der Influencer signifie l’influenceur et die Influencerin signifie l’influenceuse.
• der Kunde : Der Kunde signifie le client.
• die Marke : Die Marke signifie la marque.

📝 Points essentiels

• Le slogan de Haribo est « Haribo … für die Großen und die Kleinen ».

• Le slogan de Red Bull est « Red Bull donne des ailes ».

📌 Kaufen signifie acheter, tandis que verkaufen signifie vendre.

📖 2. Réagir à la publicité

🔑 Notions clés & Définitions

• der Konsum : Consommation.
• die Manipulation : Manipulation.
• der Konsument : Consommateur.
• die Werbebotschaft : Message publicitaire.

📝 Points essentiels

• Sich beeinflussen lassen signifie se laisser influencer.

• Zum Konsum verführt oder animiert werden signifie être incité à consommer.

• Manipuliert werden signifie être manipulé.

• Nerven signifie être énervant, stören signifie déranger et sich über etwas ärgern signifie s’énerver contre quelque chose.

📖 3. Préférences et goûts

★ À maîtriser

• Pour dire que l’on aime faire quelque chose en allemand, on utilise gern, par exemple « Ich esse gern Gummibärchen. »

• Pour exprimer une préférence, on utilise lieber, lieber mögen ou bevorzugen, par exemple « Ich esse lieber Kuchen. »

• Pour exprimer ce que l’on préfère le plus, on utilise am liebsten, par exemple « Am liebsten esse ich Lakritze. »

Compléments

📌 Pour parler d’un élément préféré, on forme un nom composé avec Lieblings-, comme dans « Meine Lieblingsserie ».

💡 Astuce mémo

gern = aimer, lieber = préférer, am liebsten = préférer le plus

📖 4. Exprimer la cause en allemand

★ À maîtriser

📌 Avec la conjonction weil, le verbe conjugué se place à la fin de la subordonnée, comme dans « Die Schokolade passt besser in die Tasche, weil sie quadratisch ist. »

📌 La conjonction de coordination denn exprime la cause sans modifier la place du verbe, comme dans « Ich fahre oft nach Berlin, denn ich mag diese Stadt. »

Compléments

📌 L’adverbe nämlich se place juste après le verbe conjugué dans une phrase indépendante et donne la raison d’une affirmation précédente.

📌 Les adverbes connecteurs deshalb, deswegen et darum signifient « c’est pourquoi » et introduisent une conséquence.

💡 Astuce mémo

weil place le verbe à la fin ; denn conserve l’ordre de la phrase

📖 5. Stratégies publicitaires et stéréotypes

★ À maîtriser

• Les publicités Opel Corsa et Renault Mégane de 2011 utilisent toutes deux des stéréotypes sur l’Allemagne et la France, mais de manière différente.

• La publicité Opel associe l’Allemagne aux compétences techniques, à la fiabilité et à la qualité pour inspirer confiance et présenter la Corsa comme une voiture allemande fiable.

• La publicité Renault parodie celle d’Opel avec humour et ironie, en exagérant l’accent et la langue allemands, et met en avant l’identité française de la Mégane.

Compléments

• Les publicités Opel et Renault cherchent toutes deux à associer les voitures à la qualité.

💡 Astuce mémo

Opel exploite le stéréotype pour inspirer confiance ; Renault le parodie

📖 6. Comparatif et superlatif

★ À maîtriser

• Le comparatif d’égalité allemand se forme avec so … wie, comme dans « Deutsche Autos sind so schnell wie französische Autos. »

• Le comparatif de supériorité se forme avec l’adjectif comparatif suivi de als, comme dans « Französische Autos sind billiger als deutsche Autos. »

• Le superlatif épithète s’emploie avec un déterminant et l’adjectif au superlatif, comme dans « Der Spruch von Audi ist der beste Spruch. »

• Le superlatif attribut ou adverbial se forme avec am suivi du superlatif en -sten, comme dans « Am effektivsten ist der Spruch von Haribo. »

Compléments

📌 Le comparatif d’inégalité se forme avec nicht so … wie, comme dans « Deutsche Autos sind nicht so bequem wie französische Autos. »

📌 Le comparatif d’infériorité se forme avec weniger suivi de l’adjectif et de als, comme dans « Französische Autos sind weniger teuer als deutsche Autos. »

• Les principales séries irrégulières sont :
  • gut–besser–der beste–am besten
  • hoch–höher–der höchste–am höchsten
  • nah–näher–der nächste–am nächsten
  • gern–lieber–der liebste–am liebsten
  • teuer–teurer–der teuerste–am teuersten
  • viel–mehr–die meisten–am meisten
  • groß–größer–der größte–am größten

📖 7. Adjectifs dérivés

★ À maîtriser

📌 Les adjectifs allemands dérivés peuvent être formés avec les suffixes -ig, -lich, -isch, -bar, -en/-ern, -er, -haft, -los, -reich, -voll et -sam.

• Les adjectifs dérivés peuvent être formés à partir de noms, de verbes ou d’adjectifs.

Compléments

• Exemples de dérivation à partir de noms :

  • Zukunft → zukünftig
  • Unterschied → unterschiedlich
  • Quadrat → quadratisch
  • Gold → golden
  • Schweiz → Schweizer
  • Arbeit → arbeitslos
  • Erfolg → erfolgreich
  • Hoffnung → hoffnungsvoll

• À partir de verbes, on trouve beeinflussen → beeinflussbar et nerven → nervig.

• Exemples de dérivation à partir d’adjectifs :

  • lang → langsam
  • neu → neulich
  • voll → völlig
  • blau → bläulich

📖 8. Formation des mots publicitaires

📝 Points essentiels

📌 En allemand, les noms terminés par -ung, -heit, -keit ou -schaft sont féminins et prennent l’article die.