Fiche de révision : Sémiologie et communication publicitaire

📋 Plan du Cours

1. Modèle de communication de Jakobson
2. Sémiologie et niveaux de sens

📖 1. Modèle de communication de Jakobson

★ À maîtriser

• Le modèle linguistique de Jakobson, présenté en 1958, articule un destinateur, un destinataire, un message, un contexte, un code et la communication entre eux. — R. Jakobson

• Les six fonctions du modèle sont (R. Jakobson, 1958):

  • expressive pour le destinateur
  • conative pour le destinataire
  • poétique pour le message
  • référentielle pour le contexte
  • phatique pour le contact
  • métalinguistique pour le code

Compléments

• Le modèle de Jakobson est présenté comme un modèle linguistique dans une référence à Grigione datée de 1986.

💡 Astuce mémo

Les six fonctions : expressive, conative, référentielle, poétique, phatique et métalinguistique.

📖 2. Sémiologie et niveaux de sens

🔑 Notions clés & Définitions

• Sémiologie : Roland Barthes — Science de la signification et des systèmes de signes qui décrypte la culture de masse, les images, les objets et les textes de la vie quotidienne comme de véritables langages.
• Signe : Un signe est l'union d'un signifiant et d'un signifié, le signifiant étant la forme perceptible et le signifié l'idée véhiculée.

★ À maîtriser

📌 La dénotation est le premier sens, directement montré, tandis que la connotation est un second niveau de sens plus implicite, suggéré par le signe.

Compléments

• Dans la publicité American Eagle de l'été 2025 intitulée « Sydney Sweeney has great jeans », le jeu entre « jeans » et « genes » transforme une promotion de jeans en objet de controverses sociales, politiques et médiatiques.

• Dans cette publicité, la lumière très neutre concentre l'attention sur Sydney Sweeney et l'écriture sur le jean attire l'œil sur le sujet, ce qui renforce la connotation du jeu entre « jeans » et « genes ».

💡 Astuce mémo

Dénotation : ce qui est montré ; connotation : ce qui est suggéré.