Segmentation — but ?
Découper une population en sous-groupes homogènes
Cible — définition ?
Public visé par une campagne
Approche socio-économique — rôle ?
Étudie société, culture, pouvoir
Segmentation — définition?
Découpage d'une population en sous-groupes homogènes.
Cible — rôle?
Public visé par une campagne marketing.
Approche socio-économique — étude?
Société, culture, pouvoir via données sociales.
Variables sociodémographiques — exemples?
Âge, éducation, profession, genre, situation familiale.
Attitude — dimensions?
Cognitive, affective, conative.
Identité individuelle — éléments?
Valeurs, sentiments, représentations personnelles.
Identité collective — processus?
Différenciation, reconnaissance, normes sociales.
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Introduction à la segmentation et ciblage marketing.
1. Quelle est la principale utilité de la segmentation en marketing et communication ?
2. Selon l'approche socio-économique, quels éléments sont principalement étudiés pour analyser une société ?
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