Analyse SWOT — définition ?
Outil d’analyse stratégique identifiant forces, faiblesses, opportunités, menaces.
But de SWOT — rôle ?
Guider la formulation de stratégies adaptées.
SWOT — lien avec diagnostic ?
Synthèse des éléments internes et externes.
Diagnostic interne — objectif ?
Identifier points forts et faibles.
Diagnostic externe — objectif ?
Repérer opportunités et menaces.
Chaîne de valeur — fonction ?
Analyser activités créatrices de valeur.
Activités principales — exemples ?
Production, logistique, marketing, vente.
Problématique marketing — définition ?
Question stratégique issue du diagnostic SWOT.
Analyse ressources — but ?
Évaluer compétences, moyens et atouts.
Diagnostic stratégique — finalité ?
Synthétiser analyses pour définir enjeux.
Matrice BCG — outil ?
Évaluer portefeuille d’activités selon part de marché et croissance.
Part de marché relative — calcul ?
CA de l’activité / CA du principal concurrent.
Segmentation marché — objectif ?
Diviser en groupes homogènes de consommateurs.
Critères segmentation — exemples ?
Démographiques, comportementaux, psychographiques, géographiques.
Positionnement — rôle ?
Définir la place d’une marque dans l’esprit du consommateur.
Carte perceptuelle — utilité ?
Visualiser la position relative des produits ou marques.
Plan marketing opérationnel — définition ?
Actions concrètes pour atteindre objectifs stratégiques.
Étapes élaboration questionnaire — premières ?
Définir objectifs et questions pertinentes.
Études qualitatives — méthodes ?
Entretiens, focus groups pour insights profonds.
Études quantitatives — méthodes ?
Sondages, panels pour données chiffrées.
Testez vos connaissances avec un QCM de 10 questions sur Analyse stratégique et positionnement marketing.
1. Quel est le rôle principal de la chaîne de valeur dans une entreprise ?
2. Quelle est la caractéristique principale du positionnement marketing ?
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