Introduction à l'Agilité en Marketing

📋 Plan du Cours

1. Agilité en marketing
2. Rôles Scrum
3. Livrables et MVP
4. Planification de sprint
5. Pilotage et risques
6. Gestion des priorités
7. Kanban et flux
8. Outils agiles
9. Application cas DermaNova

📖 1. Agilité en marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Cadre Agile (voir section 1.1) : Un ensemble de méthodes et principes permettant d’apprendre et d’ajuster en continu un projet, favorisant la flexibilité face aux changements rapides du contexte marketing et digital.
• Itération (voir section 1.2) : Un cycle de temps court, de durée fixe, durant lequel l’équipe se concentre sur un objectif précis, produisant un résultat visible et utilisable, permettant un apprentissage progressif.
• Incrément (voir section 1.2) : La version utilisable du produit à la fin d’une itération, résultant de la somme des livrables produits lors de cette période, permettant de faire évoluer le produit de façon itérative.
• Backlog (voir section 1.2) : L’inventaire priorisé de toutes les actions possibles dans un projet Agile, servant à organiser, planifier et prioriser les tâches en fonction de leur valeur et de leur importance.
• Agilité adaptée aux projets marketing (voir section 1.1) : La capacité à organiser et piloter des projets marketing en mode flexible, permettant d’adapter rapidement les actions en fonction des retours, des données et de l’évolution du contexte.

📝 Points essentiels