Objectifs du cours
Maîtriser concepts et réflexion stratégique
Organisation du cours
Séances, évaluation, règles strictes
Marketing responsable
Intègre enjeux environnementaux, sociaux, économiques
Responsabilité sociale
Respect législation, éthique, contribution à la société
Développement durable
Équilibre entre écologie, économie, société
Les trois piliers
Économie, société, environnement
Intérêts du marketing responsable
Améliore image, fidélise, réduit externalités
Objectifs de l’ODD
17 objectifs pour un développement durable global
Carrefour et crise environnementale
Gestion stratégique pour limiter l’impact négatif
Enjeux actuels
Crise climatique, pauvreté, inégalités, dégradation
Théorie du donut
Cadre équilibré entre limites planétaires et besoins humains
Limites planétaires
Seuils environnementaux à ne pas dépasser
Accord de Paris
Réduire émissions, limiter réchauffement à 1,5°C
Changement social
Transformation durable des comportements et valeurs
Norme sociale
Règle implicite ou explicite guidant comportements
Objectifs pédagogiques
Comprendre concepts, vocabulaire, réflexion stratégique
Modalités du cours
Séances, évaluation, règles, participation active
Concept marketing responsable
Pratiques intégrant enjeux durables et éthiques
Responsabilité sociale vs durabilité
Social : législation, éthique; Durable : écologie, société, économie
Les trois piliers
Équilibre nécessaire pour un développement durable
Intérêts du marketing responsable
Image, fidélisation, opportunités, réduction externalités
Objectifs de l’ODD
Lutte contre pauvreté, inégalités, protection planète
Exemple Carrefour
Réponse stratégique face à crise environnementale
Teste tes connaissances avec un QCM de 12 questions sur Introduction au marketing responsable et développement durable.
1. Quelle caractéristique essentielle définit la relation entre les trois piliers du développement durable ?
2. Qui a formulé la définition de la responsabilité sociale selon le cadre présenté dans le cours ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Introduction au marketing responsable et développement durable.
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