Marketing — définition ?
Ensemble des techniques pour satisfaire besoins et atteindre objectifs.
Mercatique — terme français ?
Étude stratégique et du marché.
Marchéage — opérationnel ?
Mise en œuvre du marketing, notamment le marketing mix.
Besoin — nature ?
Sentiment de manque inhérent à l'humain.
Désir — rôle ?
Moyen spécifique de satisfaire un besoin.
Marché principal — définition ?
Produits identiques ou concurrents directs.
Marché de substitution — exemple ?
Eau ou soda pour la soif.
Marché générique — exemple ?
Toutes les boissons liées à la soif.
Marché support — exemple ?
Frigo pour un soda.
NCA — signification ?
Non-Consommateur Absolu, ne consommera jamais.
NCR — signification ?
Non-Consommateur Relatif, pourrait consommer plus tard.
PDM — définition ?
Part de marché en pourcentage des ventes de l'entreprise.
PDM relative — différence ?
Rapport entre PDM de l'entreprise et celle du principal concurrent.
PESTEL — composantes ?
Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique, Légal.
5 Forces de Porter — ajout ?
Intervention de l’État.
Histoire du marketing — origine ?
Suite à la crise de 1929, pour répondre à la concurrence.
American Marketing Association — année ?
1937, institutionnalisation du marketing.
Évolution du focus ?
Du produit vers le client.
4P — éléments ?
Produit, Prix, Distribution, Promotion.
Produit — rôle ?
Satisfaire un besoin par ses caractéristiques.
Prix — influence ?
Positionnement et perception de la qualité.
Distribution — objectif ?
Acheminer le produit au bon endroit, au bon moment.
Promotion — but ?
Faire connaître, aimer, inciter à l’achat.
Société postmoderne — caractéristique ?
Individu, hyper-choix, hyper-information.
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1. Quel est le rôle principal du diagnostic interne concernant le portefeuille de l'entreprise ?
2. Comment une entreprise doit-elle appliquer la segmentation, le ciblage et le positionnement pour élaborer une stratégie marketing efficace ?
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