Veille commerciale — définition ?
Surveillance et analyse du marché
Big data — rôle ?
Analyser des données volumineuses
Données massives — utilisation ?
Repérer des informations utiles
Outils numériques — fonction ?
Collecter et traiter l’information
Marketing — objectif ?
Répondre à un besoin non satisfait
Besoin non satisfait — définition ?
Attente non couverte par l’offre
Offre — composition ?
Biens et services proposés
Cohérence stratégique — but ?
Aligner choix marketing et stratégie
Avantages concurrentiels — rôle ?
Soutenir la cohérence stratégique
Approche réactive — mécanisme ?
Répond à un besoin exprimé
Approche anticipative — mécanisme ?
Détecte un besoin latent
Approche proactive — mécanisme ?
Crée un nouveau besoin
Approche médiatrice — mécanisme ?
Impliquer ou observer le client
Étapes démarche marketing — ordre ?
Marché, besoins, offre
Études de marché — but ?
Connaître le marché
Performance financière — outil ?
Compte de résultat et bilan
Performance sociale — indicateurs ?
Taux de départ, absentéisme
Innovation — définition ?
Introduction d’un produit ou procédé nouveau
Innovation de produit — exemple ?
Nouveauté design, numérique
Innovation de procédés — exemple ?
Méthodes de production, logistique
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Introduction aux stratégies marketing et innovation.
1. Quelle est la fonction principale de la veille commerciale dans l’analyse du marché ?
2. Quel lien le marketing entretient-il avec les besoins et l’offre ?
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