Les Approches du Marché en Marketing

📋 Plan du Cours

1. Démarche marketing
2. Analyse de marché
3. Stratégie marketing
4. Plan de marchéage
5. Système d'information marketing
6. Études de marché
7. Informations primaires
8. Informations secondaires
9. Approche réactive
10. Approche médiatrice
11. Approche anticipatrice
12. Approche proactive

📖 1. Démarche marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Démarche marketing : Processus stratégique d’écoute et d’analyse des besoins du consommateur pour élaborer une offre adaptée, en anticipant ou répondant aux attentes du marché.
• Analyse de marché : Étape fondamentale consistant à étudier le marché pour mieux le comprendre, en recueillant des données internes ou externes.
• Segmentation, ciblage, positionnement (STP) : Stratégie marketing qui consiste à diviser le marché en segments, choisir ceux à cibler, puis définir la position de l’offre pour répondre à leurs besoins.
• Système d’information marketing (SIM) : Ensemble de données collectées, stockées, analysées pour orienter la stratégie marketing.
• Études de marché : Processus de collecte et d’analyse d’informations pour comprendre le comportement et les besoins des consommateurs.
• Approches du marché : Méthodes par lesquelles une organisation intervient sur le marché, telles que réactive, médiatrice, anticipatrice, ou proactive.

📝 Points essentiels