Marque : Ensemble de noms, signes, dessins ou combinaisons servant à identifier et différencier des biens ou services d’un vendeur ou groupe de vendeurs (American Marketing Association). Elle permet d’attribuer une identité unique à un produit ou service.
Identité sensorielle : Ensemble des éléments perceptibles (visuels, sonores, tactiles, olfactifs, gustatifs) qui permettent de reconnaître et différencier une marque. Exemple : logo, parfum, texture, sonnerie.
Fonctions de la marque :
Statuts de la marque :
1. Selon l'American Marketing Association, qu'est-ce qu'une marque ?
2. Selon le contenu, quel élément est un exemple d’identité olfactive dans l’identité sensorielle d’une marque?
3. Quelle est la fonction principale de la marque selon le contenu ?
Identité sensorielle
Éléments perceptibles activant les sens pour reconnaître une marque.
Définition marque
Ensemble d’éléments identitaires différenciant un produit ou service.
Fonctions de la marque
Différencier, crédibiliser, fidéliser pour l’entreprise et simplifier, personnaliser, réduire le risque pour le consommateur.
Marque — définition?
Ensemble de noms, signes, dessins pour identifier un bien ou service.
Identité sensorielle — éléments?
Visuels, sonores, tactiles, olfactifs, gustatifs.
Fonctions de la marque — pour l'entreprise?
Appropriation, authentification.
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