Fiche de révision : Les Fondamentaux de la Publicité Digitale

📋 Plan du Cours

1. Publicité digitale vs médias traditionnels
2. Acteurs et plateformes clés
3. Objectifs business et publicité
4. Canaux médias traditionnels
5. Canaux médias digitaux
6. Canaux online principaux
7. Ciblage en publicité digitale
8. Grands acteurs de la pub digitale
9. Google et intention d'achat
10. Meta : notoriété et conversion
11. TikTok : inspiration et achat impulsif
12. Snapchat : proximité avec jeunes

📖 1. Publicité digitale vs médias traditionnels

🔑 Notions clés & Définitions

Médias traditionnels : Supports de communication classiques tels que la télévision, la radio, la presse écrite et l’affichage, caractérisés par une couverture large, souvent coûteuse, avec peu de ciblage précis.
Publicité digitale : Ensemble des actions publicitaires diffusées sur supports numériques (web, réseaux sociaux, moteurs de recherche) permettant un ciblage précis, une mesure détaillée et une adaptation en temps réel.
Ciblage : Technique permettant de définir précisément l’audience à atteindre en fonction de critères démographiques, comportementaux ou d’intérêts, pour optimiser l’efficacité des campagnes.
Canaux online : Plateformes et formats publicitaires sur internet tels que social ads, search ads, display ads, qui reposent sur une logique data-driven et orientée performance.
Funnel marketing : Modèle représentant le parcours client, de la prise de conscience (notoriété) à la conversion (achat), en passant par la considération et l’engagement.
Owned, Paid, Earned Media : Types de médias selon leur propriété et leur mode de diffusion :

• Owned : supports contrôlés par la marque (site, réseaux sociaux).
• Paid : supports payants (publicités).
• Earned : médias obtenus par la viralité ou la recommandation (articles, partages).

📝 Points essentiels

• La publicité digitale permet un ciblage précis et une mesure en temps réel, contrairement aux médias traditionnels qui offrent une couverture large mais peu ciblée.
• Les médias traditionnels restent efficaces pour la notoriété de masse, notamment via la télévision, la radio et l’affichage, mais leur coût est élevé et leur flexibilité limitée.
• Les canaux digitaux comme Facebook, Instagram, TikTok, Google Ads, offrent des formats variés (vidéo, image, carrousel) et s’adaptent à chaque étape du funnel marketing.
• La stratégie digitale repose sur l’analyse de données (data-driven) pour optimiser le ciblage, le message et le budget.
• La complémentarité entre médias traditionnels et digitaux permet d’atteindre efficacement différents objectifs marketing.

💡 À retenir

La publicité digitale est un levier stratégique qui offre un ciblage précis, une mesure fine et une flexibilité, tandis que les médias traditionnels restent incontournables pour la notoriété de masse. Leur combinaison optimise la performance globale de la communication.

📖 2. Acteurs et plateformes clés

🔑 Notions clés & Définitions

• Acteurs de la publicité digitale : Entreprises ou plateformes qui proposent des services pour diffuser des campagnes publicitaires en ligne (ex : Google, Meta, TikTok, LinkedIn, Snapchat). Ils jouent un rôle dans la création, la diffusion et le ciblage des messages publicitaires.

• Plateformes : Supports ou environnements numériques permettant la diffusion de publicités (ex : réseaux sociaux, moteurs de recherche, sites web). Elles offrent des formats variés et des outils de ciblage précis.

• Ciblage : Technique permettant de définir précisément l’audience à toucher selon des critères démographiques, comportementaux ou d’intérêt pour optimiser la pertinence des campagnes.

• Funnel marketing : Modèle représentant le parcours client depuis la prise de conscience (notoriété) jusqu’à l’achat ou la fidélisation, avec différents niveaux d’engagement (haut, milieu, bas de funnel).

• Owned, Paid, Earned Media : Types de médias en marketing digital :

  • Owned : Supports contrôlés par la marque (site, réseaux sociaux).
  • Paid : Publicités payantes (Google Ads, Facebook Ads).
  • Earned : Médias obtenus par la viralité ou la recommandation (partages, presse).

• Objectifs des plateformes : Chaque plateforme a un positionnement spécifique dans le funnel : Google pour l’intention, Meta pour la découverte, TikTok pour l’inspiration, WhatsApp pour la conversion, etc.

📝 Points essentiels

• Les principaux acteurs du digital (Google, Meta, TikTok, LinkedIn, Snapchat) proposent des écosystèmes complets pour couvrir tout le parcours client.
• La publicité digitale repose sur une stratégie data-driven : chaque décision est basée sur l’analyse de données et comportements.
• Le ciblage précis permet d’optimiser le ROI en évitant le gaspillage de budget.
• La segmentation du funnel (notoriété, considération, achat) guide le choix des plateformes et formats.
• La synergie entre Owned, Paid et Earned Media maximise la visibilité et l’impact des campagnes.

💡 À retenir

La réussite d’une campagne digitale repose sur une compréhension fine des acteurs, des plateformes et de leur rôle dans le parcours client, en s’appuyant sur une stratégie data-driven pour atteindre efficacement ses objectifs commerciaux.

📖 3. Objectifs business et publicité

🔑 Notions clés & Définitions

• Publicité digitale : Ensemble des actions publicitaires diffusées sur supports numériques permettant de cibler précisément une audience et de mesurer les performances (clics, ventes, coûts).
• Canaux online : Plateformes et formats publicitaires sur internet, tels que Social Ads, Search Ads, Display, qui permettent de toucher différentes phases du funnel marketing.
• Ciblage : Processus de définition précise de l’audience à atteindre en fonction de critères démographiques, centres d’intérêt, comportements ou audiences similaires (lookalike).
• Funnel marketing : Modèle représentant le parcours client en étapes : Awareness (notoriété), Consideration (évaluation), Purchase (achat), permettant d’adapter la stratégie publicitaire.
• Owned, Paid, Earned Media : Types de médias selon leur propriété et leur mode d’acquisition :
  • Owned : supports contrôlés par la marque (site, réseaux sociaux).
  • Paid : supports payants (publicités).
  • Earned : médias obtenus par la viralité ou recommandations (articles, partages).
• Objectifs SMART : Critères pour définir des objectifs précis, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.

📝 Points essentiels

• La publicité digitale doit s’inscrire dans une stratégie globale orientée vers les objectifs business : notoriété, acquisition, fidélisation.
• Chaque canal digital a un rôle spécifique dans le funnel : Google (intention), Meta (découverte, engagement), TikTok (inspiration, achat impulsif), WhatsApp (relation client).
• Le ciblage précis permet d’optimiser le ROI en évitant le gaspillage d’impressions et en maximisant la pertinence des messages.
• La stratégie data-driven repose sur l’analyse des données pour prendre des décisions éclairées, notamment dans le choix des canaux et du ciblage.
• La combinaison des médias Owned, Paid et Earned permet d’amplifier la visibilité et la crédibilité de la marque.

💡 À retenir

La publicité digitale, en étant intégrée à une stratégie orientée objectifs business et funnel marketing, constitue un levier puissant pour atteindre efficacement sa cible et maximiser ses résultats.

📖 4. Canaux médias traditionnels

🔑 Notions clés & Définitions

• Médias traditionnels : Supports de communication de masse (TV, radio, presse, affichage) utilisés depuis longtemps pour diffuser des messages publicitaires à une large audience.
• Affichage : Support visuel fixe ou numérique placé dans des lieux publics pour capter l’attention d’un grand nombre de passants, notamment via le DOOH (Digital Out Of Home).
• TV (Télévision) : Média audiovisuel permettant une couverture massive avec une durée moyenne d’écoute de 3h12 par jour ; utilisé pour la notoriété et la diffusion de grandes campagnes.
• Radio : Média sonore mobile, avec une forte audience en mobilité (2h47 d’écoute quotidienne), permettant de toucher une audience locale ou nationale à moindre coût.
• Presse : Média écrit, considéré comme un média de confiance, comprenant la presse quotidienne nationale, magazines et presse magazine, avec des coûts variables selon la taille de la page.
• Affichage DOOH : Affichage numérique en lieux publics (gares, centres commerciaux, abribus), non zappable, permettant une forte couverture et une diffusion continue.

📝 Points essentiels

• Les médias traditionnels offrent une couverture large et une forte visibilité, mais présentent des coûts élevés (ex : spot TV de 25 000 à 100 000 € pour 30 secondes en prime time).
• La radio est un média de mobilité, avec une audience importante et un coût par impression (CPM) très rentable (2-4 €).
• La presse reste un média de confiance, avec une progression récente (+5,8%) pour la presse quotidienne nationale.
• L’affichage, notamment le DOOH, touche près de 75% des Français chaque semaine et représente plus de 35% des revenus du secteur.
• La sélection du canal dépend de l’objectif : notoriété, ciblage précis, coût ou mobilité.

💡 À retenir

La puissance des médias traditionnels réside dans leur capacité à toucher massivement une large audience, mais leur coût élevé nécessite une stratégie précise pour maximiser leur efficacité.

📖 5. Canaux médias digitaux

🔑 Notions clés & Définitions

• Médias traditionnels : Supports de communication classiques (TV, radio, presse, affichage) offrant une large couverture mais souvent coûteux et peu ciblés.
• Médias digitaux : Supports numériques permettant un ciblage précis, une mesure fine des performances et une rapidité de diffusion (ex : réseaux sociaux, Google Ads, emailing).
• Ciblage : Technique de sélection précise de l’audience à atteindre en fonction de critères démographiques, comportementaux ou d’intérêt pour maximiser l’efficacité de la campagne.
• Social Ads : Publicités diffusées sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, etc.) utilisant des formats variés (image, vidéo, carrousel) pour engager une audience spécifique.
• Search Ads : Publicités apparaissant dans les résultats des moteurs de recherche (Google) en fonction des mots-clés tapés par l’utilisateur, visant une intention immédiate.
• Display Ads : Bannières publicitaires diffusées sur des sites web ou applications, destinées à augmenter la notoriété ou la visibilité d’une marque par une communication simple et large.

📝 Points essentiels

• La publicité digitale repose sur une stratégie data-driven, permettant de prendre des décisions basées sur l’analyse des données comportementales et démographiques.
• Chaque canal a un objectif précis : la notoriété (Display, Social Ads), la considération (Social Ads, TikTok), ou la conversion (Search Ads, WhatsApp).
• Le ciblage précis (âge, sexe, centres d’intérêt, comportement) optimise le retour sur investissement.
• Les grands acteurs : Google (intention), Meta (découverte, engagement), TikTok (inspiration), Snapchat (jeunes), LinkedIn (B2B).
• La logique marketing suit le funnel : de la découverte à la conversion, en utilisant des formats et des plateformes adaptés à chaque étape.

💡 À retenir

La publicité digitale, stratégique et ciblée, permet d’atteindre efficacement chaque étape du funnel marketing en s’appuyant sur une analyse précise des données et des comportements utilisateurs.

📖 6. Canaux online principaux

🔑 Notions clés & Définitions

• Canal digital : Support ou plateforme permettant la diffusion de messages publicitaires en ligne, comme les réseaux sociaux, moteurs de recherche ou sites web.
• Social Ads : Publicités diffusées sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, etc.), utilisant des formats variés (images, vidéos, stories) pour capter l’attention dans le scroll.
• Search Ads : Publicités apparaissant dans les résultats de moteurs de recherche (Google Ads), ciblant des mots-clés précis pour répondre à une intention immédiate de l’utilisateur.
• Display Ads : Bannières publicitaires diffusées sur des sites web ou applications, visant principalement la notoriété avec des messages simples et visuels impactants.
• Ciblage : Technique permettant de définir précisément l’audience à toucher (démographique, centres d’intérêt, comportement d’achat, audience similaire).
• Stratégie data-driven : Approche marketing basée sur l’analyse de données pour orienter les décisions, optimiser le ciblage et la diffusion des campagnes.

📝 Points essentiels

• Les canaux online permettent un ciblage précis, une mesure fine des performances et une adaptation rapide des campagnes.
• La hiérarchie dans le funnel marketing : Social Ads pour la découverte, Search Ads pour la conversion immédiate, Display pour la notoriété.
• Le ciblage doit être adapté à l’objectif : démographique, centres d’intérêt, comportement ou audience similaire.
• La stratégie data-driven repose sur l’analyse des comportements et des chiffres pour optimiser chaque étape du parcours client.
• Les grands acteurs : Google (intention), Meta (découverte, engagement, conversion), TikTok (inspiration, achat impulsif), Snapchat (jeunes, proximité), LinkedIn (B2B).
• La logique de funnel : de la notoriété à la fidélisation, chaque canal joue un rôle spécifique.

💡 À retenir

La publicité digitale, en s’appuyant sur une stratégie data-driven et un ciblage précis, est un levier essentiel pour atteindre efficacement chaque étape du parcours client, du simple aperçu à la conversion et la fidélisation.

📖 7. Ciblage en publicité digitale

🔑 Notions clés & Définitions

• Ciblage : Processus de définir précisément l’audience qui verra une publicité, afin d’optimiser la pertinence et l’efficacité de la campagne.
• Ciblage démographique : Sélection de l’audience selon des critères tels que l’âge, le sexe, la localisation géographique.
• Ciblage par centres d’intérêt : Approche qui consiste à cibler des utilisateurs en fonction de leurs passions, hobbies ou comportements en ligne.
• Audience similaire (lookalike) : Technique qui consiste à atteindre des internautes ayant des profils proches de ceux d’une audience existante ou de clients.
• Ciblage comportemental : Segmentation basée sur les comportements d’achat ou de navigation des utilisateurs (ex : visites de sites, clics, achats).
• Ciblage en temps réel (RTB) : Achat d’espaces publicitaires en fonction des données en temps réel pour toucher l’audience la plus pertinente au moment précis.

📝 Points essentiels

• Le ciblage permet d’augmenter la pertinence des messages publicitaires, de réduire le gaspillage de budget et d’améliorer le retour sur investissement.
• Les principaux critères de ciblage sont démographiques, géographiques, par centres d’intérêt, comportement d’achat, et audience similaire.
• La stratégie de ciblage doit être alignée avec les objectifs marketing : notoriété, considération ou conversion.
• Les outils de ciblage en publicité digitale exploitent des données massives pour segmenter efficacement l’audience.
• La combinaison de plusieurs critères (ex : femmes 25-45 ans, intéressées par beauté, résidant en France) permet de définir une cible précise.

💡 À retenir

Le ciblage en publicité digitale consiste à définir précisément qui doit voir le message pour maximiser son impact et sa rentabilité, en s’appuyant sur des critères démographiques, comportementaux et d’intérêts.

📖 8. Grands acteurs de la pub digitale

🔑 Notions clés & Définitions

• Google (Search, Display, YouTube) : Plateforme publicitaire basée sur l’intention de l’utilisateur, permettant de cibler des prospects en fonction de leurs recherches ou comportements en ligne. Principalement utilisé pour la conversion et la génération de leads.

• Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) : Ecosystème complet permettant de travailler la notoriété, l’engagement, la conversion et la relation client via des formats variés (vidéos, carrousels, stories). Très efficace pour le funnel de découverte à la conversion.

• TikTok : Plateforme de contenu basée sur la découverte et l’émotion, favorisant l’inspiration et l’achat impulsif. Rôle croissant dans le funnel, notamment pour le haut et le milieu de l’entonnoir.

• Snapchat : Média immersif privilégiant la proximité avec la jeunesse (Gen Z), avec des formats stories, AR lenses, et communication instantanée, idéal pour la notoriété et l’engagement.

• LinkedIn : Plateforme professionnelle, ciblant le B2B, pour la génération de leads qualifiés et le cycle de décision long, via des contenus comme livres blancs ou démos.

• WhatsApp : Outil stratégique de relation client et de conversion, utilisé pour le contact direct, l’accompagnement à l’achat, et la fidélisation, souvent en dernier maillon du tunnel.

📝 Points essentiels

• Les grands acteurs se différencient par leur positionnement et leur rôle dans le funnel : Google pour l’intention, Meta pour la découverte et la conversion, TikTok pour l’inspiration, Snapchat pour la proximité, LinkedIn pour le B2B, WhatsApp pour la relation client.
• La stratégie publicitaire doit s’appuyer sur une analyse des données (data-driven) pour cibler précisément les audiences et optimiser les performances.
• Chaque plateforme offre des formats et des ciblages spécifiques, adaptés à des objectifs précis (notoriété, engagement, conversion).

💡 À retenir

Les principaux acteurs de la pub digitale occupent des rôles complémentaires dans le funnel marketing, et leur utilisation stratégique permet d’optimiser la visibilité, l’engagement et la conversion selon les objectifs de la campagne.

📖 9. Google et intention d'achat

🔑 Notions clés & Définitions

📝 Points essentiels

• Google exploite la recherche pour capter l'intention d'achat en temps réel.
• Les Search Ads ciblent des mots-clés précis, correspondant à des besoins immédiats ou futurs.
• Le funnel de conversion guide le positionnement des annonces : haut (découverte), milieu (évaluation), bas (achat).
• Le ciblage basé sur l'intention permet d'optimiser le ROI en touchant des prospects déjà intéressés.
• La plateforme Google Ads offre des outils avancés pour mesurer, ajuster et maximiser la performance des campagnes.
• La stratégie doit s'appuyer sur l'analyse des données pour ajuster en continu le ciblage et le message.

💡 À retenir

Google permet de capter efficacement l'intention d'achat en diffusant des annonces ciblées au moment précis où l'utilisateur exprime un besoin, rendant la publicité plus pertinente et performante.

📖 10. Meta : notoriété et conversion

🔑 Notions clés & Définitions

• Notoriété : La connaissance et la reconnaissance d’une marque ou d’un produit par le public. Elle se construit principalement en phase de haut de funnel via des actions de visibilité et d’engagement.
• Conversion : L’action par laquelle un utilisateur réalise un objectif précis (achat, inscription, contact). Elle concerne le bas de funnel et nécessite des stratégies ciblées pour transformer l’intérêt en acte.
• Ciblage : La définition précise de l’audience à toucher avec une publicité, basée sur des critères démographiques, comportementaux ou d’intérêt, afin d’optimiser la pertinence et l’efficacité.
• Funnel marketing : Modèle représentant le parcours client en étapes : de la prise de conscience (notoriété) à l’achat (conversion), en passant par la considération.
• Media Paid / Owned / Earned : Catégories de médias selon leur propriété et leur contrôle :
  • Paid : Médias payants (publicités).
  • Owned : Médias détenus par la marque (site, réseaux sociaux).
  • Earned : Médias obtenus par la viralité ou le bouche-à-oreille (partages, presse).
• Stratégie data-driven : Approche marketing basée sur l’analyse de données pour prendre des décisions précises, ciblées et efficaces.

📝 Points essentiels

• La publicité digitale permet un ciblage précis, une mesure fine des performances et une adaptation rapide des campagnes.
• Chaque canal digital a un objectif spécifique : Facebook/Instagram pour la notoriété et l’engagement, Google pour la recherche et la conversion, TikTok pour l’inspiration, WhatsApp pour la relation client.
• La stratégie doit suivre le funnel : augmenter la notoriété en haut, favoriser la considération au milieu, et pousser à la conversion en bas.
• Le ciblage repose sur des critères démographiques, d’intérêt, de comportement ou d’audience similaire pour maximiser la pertinence.
• La combinaison des médias Paid, Owned et Earned optimise la visibilité, la crédibilité et l’engagement.

💡 À retenir

Une campagne efficace de notoriété et de conversion repose sur une stratégie intégrée, ciblée et data-driven, adaptée à chaque étape du funnel pour transformer l’intérêt en action concrète.

📖 11. TikTok : inspiration et achat impulsif

🔑 Notions clés & Définitions

📝 Points essentiels

• TikTok est une plateforme de découverte massive basée sur le contenu court, favorisant l'inspiration et l'émotion.
• La majorité des interactions se font via des vidéos UGC, qui créent un lien authentique avec l'audience.
• La plateforme facilite l'achat impulsif grâce à TikTok Shop et aux liens directs intégrés dans les vidéos.
• Le contenu doit être immersif, créatif, et souvent basé sur des tendances ou challenges pour maximiser la viralité.
• La phase de funnel est principalement en haut et milieu, avec une forte influence sur la décision rapide d'achat.
• La plateforme privilégie l'émotion, la surprise, et la spontanéité pour encourager l'achat immédiat.

💡 À retenir

TikTok exploite la puissance du contenu court, immersif et viral pour stimuler l'inspiration et l'achat impulsif, transformant la découverte en achat immédiat grâce à une stratégie basée sur l'émotion et la viralité.

📖 12. Snapchat : proximité avec jeunes

🔑 Notions clés & Définitions

• Snapchat : Plateforme de messagerie et de partage de contenus éphémères, très populaire auprès des jeunes, notamment la génération Z. Elle permet d’envoyer des photos, vidéos, stories, et utilise des formats immersifs comme les filtres AR.

• Proximité avec jeunes : Capacité de Snapchat à engager et fidéliser la jeunesse grâce à des formats innovants, une communication instantanée, et une forte immersion dans leur univers digital.

• Stories : Contenus éphémères (disponibles 24h) permettant de partager des moments en temps réel avec une audience ciblée, favorisant l’engagement et la proximité.

• Lenses et filtres AR : Filtres de réalité augmentée interactifs et immersifs qui renforcent la mémorisation publicitaire et l’expérience utilisateur.

• Drive-to-store : Stratégie visant à inciter les jeunes à se rendre physiquement en magasin ou lors d’événements via des campagnes ciblées sur Snapchat.

• Format immersif : Contenu publicitaire intégrant la réalité augmentée ou des vidéos interactives pour capter l’attention rapidement et durablement.

📝 Points essentiels

• Snapchat est un canal privilégié pour toucher la génération Z et les jeunes adultes, grâce à ses formats immersifs et son instantanéité.
• Les campagnes efficaces utilisent des stories, lenses, et géofiltres pour renforcer la mémorisation et l’engagement.
• La communication sur Snapchat favorise la proximité, la spontanéité, et l’interactivité, essentiels pour capter l’attention de cette cible.
• La plateforme permet de réaliser des campagnes drive-to-store, en associant contenu immersif et géolocalisation.
• La force de Snapchat réside dans sa capacité à créer une expérience publicitaire mémorable, renforçant la relation marque-jeune.

💡 À retenir

Snapchat est un outil puissant pour établir une proximité authentique avec les jeunes, grâce à ses formats immersifs et interactifs, favorisant la mémorisation et l’engagement durable.

📊 Tableaux de Synthèse

⚠️ Pièges & Confusions Fréquentes

1. Confondre ciblage démographique large et ciblage comportemental précis.
2. Croire que médias traditionnels garantissent une conversion directe.
3. Sous-estimer l’importance du funnel dans le choix des canaux.
4. Confondre Owned Media (supports contrôlés) et Earned Media (viralité/recommandation).
5. Mauvaise interprétation des indicateurs : impressions vs conversions.
6. Oublier que la publicité digitale nécessite une stratégie data-driven.
7. Confusion entre objectifs de notoriété et d’acquisition.
8. Négliger la complémentarité entre médias traditionnels et digitaux.
9. Sur-estimer l’impact d’une plateforme unique sans stratégie intégrée.
10. Ignorer la nécessité d’un ciblage précis pour optimiser le ROI.
11. Confondre formats publicitaires (vidéo, image, carrousel) et leur objectif.
12. Penser que le coût élevé des médias traditionnels est toujours justifié par leur portée.

✅ Checklist Examen

• Maîtriser la différence entre médias traditionnels et digitaux.
• Connaître les principaux acteurs et plateformes (Google, Meta, TikTok, Snapchat, LinkedIn).
• Savoir définir un objectif SMART en publicité digitale.
• Identifier les canaux online principaux et leur rôle dans le funnel.
• Comprendre le concept de ciblage précis et ses critères.
• Savoir différencier Owned, Paid, Earned Media.
• Connaître les formats publicitaires adaptés à chaque plateforme.
• Expliquer comment Google influence l’intention d’achat.
• Décrire le positionnement de Meta pour la notoriété et la conversion.
• Comprendre l’impact de TikTok sur l’inspiration et l’achat impulsif.
• Identifier la proximité de Snapchat avec la jeunesse.
• Savoir analyser la complémentarité entre médias traditionnels et digitaux.
• Être capable de définir une stratégie intégrée basée sur le funnel marketing.
• Vérifier la maîtrise des notions clés et définitions.
• Connaître les pièges fréquents liés au ciblage et à l’interprétation des indicateurs.
• S’assurer de la compréhension de l’impact des formats et des plateformes.
• Vérifier la capacité à élaborer une campagne adaptée à un objectif précis.
• S’assurer de la maîtrise des notions de mesure et de ROI.
• Vérifier la compréhension des différences entre supports et formats.
• Savoir expliquer le rôle de chaque plateforme dans le parcours client.
• Vérifier la connaissance des enjeux de la publicité digitale dans la stratégie globale.
• S’assurer de la capacité à analyser une campagne en fonction de ses objectifs.
• Vérifier la maîtrise des notions de funnel marketing et de ciblage.
• Dernier item : Analyser une situation pour recommander un mix média adapté.