QCM : Métiers et stratégies de communication — 11 questions

Explication

Les données quantitatives correspondent à des mesures comme le nombre d’emplois, les salaires ou les offres, alors que les éléments qualitatifs concernent les compétences, les profils et les évolutions. Confondre les profils avec des données mesurées inverse précisément cette distinction.

Explication

L’étude du marché de l’emploi en communication distingue les données quantitatives comme le nombre d’emplois et les salaires, des éléments qualitatifs tels que les compétences et profils recherchés. La réponse qui se concentre uniquement sur les salaires ou les stratégies marketing ne couvre pas cette distinction.

Explication

La définition des orientations et la coordination des actions relèvent de la stratégie et du pilotage. La création des messages constitue une autre catégorie de métiers, davantage tournée vers la conception des contenus.

Explication

L’étude du marché de l’emploi en communication distingue les données quantitatives, comme le nombre d’emplois ou les salaires, des éléments qualitatifs, tels que les compétences recherchées ou les profils. La distinction permet d’analyser à la fois les chiffres et les caractéristiques du secteur.

Explication

La sensibilisation des habitants au tri poursuit un objectif d’intérêt collectif sans chercher à vendre un produit ou un service. Une offre d’abonnement relève au contraire de la communication commerciale, tandis qu’une information destinée aux salariés relève de la communication interne.

Explication

La communication corporate vise à promouvoir l’image et la réputation de l’entreprise. La communication commerciale, en revanche, se concentre sur la vente de produits ou services.

Explication

La communication commerciale vise à favoriser la vente d’un produit ou d’un service. La construction de l’image de l’entreprise correspond à la communication corporate, tandis que l’information des salariés relève de la communication interne.

Explication

La politique d’écrémage consiste à fixer un prix élevé pour maximiser la marge sur un produit innovant ou de luxe. Elle est généralement adoptée au lancement pour cibler les consommateurs prêts à payer plus, avant de baisser le prix pour atteindre un marché plus large.

Explication

La notoriété indique si les gens connaissent une marque, tandis que l'image reflète ce qu'ils pensent ou ressentent à son sujet. La notoriété peut être élevée sans une image positive, ce qui montre leur différence.

Explication

Albert Humphrey est reconnu pour avoir développé la méthode SWOT, qui permet d'analyser les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'une organisation. Michael Porter est connu pour ses modèles de compétitivité, Henry Mintzberg pour la gestion stratégique, et Peter Drucker pour la gestion en général.

Explication

L'analyse SWOT sépare les éléments internes (forces et faiblesses) de ceux externes (opportunités et menaces) pour mieux comprendre la position stratégique de l'entreprise. La distinction permet d'identifier ce qui peut être contrôlé ou influencé en interne versus ce qui dépend de facteurs extérieurs.