Planification et Méthodologie en Étude de Marché

📋 Plan du Cours

1. Définition du problème
2. Objectifs de l'étude
3. Exploration du phénomène
4. Description du phénomène
5. Explication des relations causales
6. Maîtrise et prédiction
7. Définition du marché
8. Formulation du problème
9. Hypothèses de recherche
10. Types d'études marketing
11. Méthodologie et ressources

📖 1. Définition du problème

🔑 Notions clés & Définitions

• Problème marketing : Question ou situation à résoudre pour orienter une stratégie commerciale ou de marché. Il sert de point de départ pour toute étude de marché.
• Objectifs de l'étude : Cibles précises que l'on souhaite atteindre pour répondre au problème identifié, permettant de guider la collecte de données.
• Hypothèses : Propositions vérifiables formulées à partir du problème, destinées à être confirmées ou infirmées par l'étude. Elles orientent la recherche et la collecte d'informations.
• Étude documentaire : Analyse des données existantes (rapports, statistiques, bases de données) pour comprendre le contexte ou le marché sans collecte supplémentaire.
• Étude qualitative : Approche exploratoire visant à comprendre en profondeur les motivations, freins et comportements via entretiens ou focus groups.
• Étude quantitative : Approche de mesure et de validation à grande échelle à l’aide de sondages ou questionnaires structurés, permettant de quantifier des phénomènes.

📝 Points essentiels