Stratégies et outils de communication externe

📋 Plan du Cours

1. Fonction et typologies de la communication externe en entreprise
2. Stratégies et outils de veille pour la communication externe
3. Impact du numérique et de la veille digitale sur la communication externe
4. Objectifs et formes de la communication publicitaire produit et marque
5. Étapes de la stratégie publicitaire de la réflexion à la proposition créative
6. Médiaplanning, achat d’espace et évaluation des campagnes publicitaires
7. Rôle de la stratégie de communication externe dans la cohérence des décisions et activités
8. Analyse des marchés et intégration du marketing dans la stratégie de communication externe

📖 1. Fonction et typologies de la communication externe en entreprise

🔑 Notions clés & Définitions

• Communication externe : Relation entre un émetteur et un récepteur dans un espace de communication dédié, incluant des moyens tels que la communication de l’identité visuelle, les relations presse, le mécénat, le sponsoring et la communication publicitaire.
• Communication institutionnelle : Type de communication utilisée par l’entreprise pour parler d’elle en tant qu’institution, notamment par le biais de partenariats, mécénat et sponsoring.
• Communication commerciale : Ensemble des techniques et moyens mis en œuvre pour faire connaître ou promouvoir un bien, un service, une entreprise ou une cause, en utilisant un espace publicitaire afin de toucher un large public et créer un besoin inexistant.