QCM : Stratégies et outils de communication externe — 8 questions

Questions et réponses du QCM

1. Quelle affirmation correspond au sujet « Fonction et typologies de la communication externe en entreprise » ?

Veille informationnelle : Processus de surveillance de l’environnement de l’entreprise par la collecte, l’analyse, la hiérarchisation et la synthèse des informations pour orienter la…
Communication externe : Relation entre un émetteur et un récepteur dans un espace de communication dédié, incluant des moyens tels que la communication de l’identité visuelle, les…
Stratégie de communication : Ensemble des actions planifiées reposant sur l’analyse de l’environnement et des informations externes, permettant aux managers d’identifier des opportunités…
Veille juridique : Surveillance des décisions de l’État, des évolutions légales et réglementaires pouvant impacter l’entreprise ou sa communication

Communication externe : Relation entre un émetteur et un récepteur dans un espace de communication dédié, incluant des moyens tels que la communication de l’identité visuelle, les…

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Communication externe : Relation entre un émetteur et un récepteur dans un espace de communication dédié, incluant des moyens tels que la communication de l’identité visuelle, les….

2. Quelle est la fonction principale de la veille dans le contexte de la communication externe ?

Générer des rapports pour la direction financière
Fournir des informations pour élaborer une stratégie cohérente
Surveiller uniquement la législation en vigueur
Analyser uniquement la concurrence directe

Fournir des informations pour élaborer une stratégie cohérente

Explication

La veille vise à alimenter la processus stratégique en fournissant des informations pertinentes pour une communication cohérente et réactive.

3. Quelle est la fonction principale de la veille digitale dans la communication externe des entreprises ?

Augmenter le nombre de followers sur les réseaux sociaux
Créer des contenus viraux sur les réseaux sociaux
Détecter les tendances conversationnelles et signaux faibles
Gérer les campagnes publicitaires en ligne

Détecter les tendances conversationnelles et signaux faibles

Explication

La veille digitale sert principalement à détecter les tendances et signaux faibles, ce qui permet à l'entreprise d'adapter sa communication.

4. Quelle affirmation correspond au sujet « Objectifs et formes de la communication publicitaire produit et marque » ?

Communication commerciale : Ensemble des techniques et moyens mis en œuvre pour faire connaître ou promouvoir un bien, un service, une entreprise ou une cause, en utilisant un espace…
Communication externe : Relation entre un émetteur et un récepteur dans un espace de communication dédié, incluant des moyens tels que la communication de l’identité visuelle, les…
Communication institutionnelle : Type de communication utilisée par l’entreprise pour parler d’elle en tant qu’institution, notamment par le biais de partenariats, mécénat et sponsoring
Communication publicitaire : Forme de communication commerciale qui utilise des techniques publicitaires pour accroître la notoriété, affirmer la personnalité, modifier l’image d’un…

Communication publicitaire : Forme de communication commerciale qui utilise des techniques publicitaires pour accroître la notoriété, affirmer la personnalité, modifier l’image d’un…

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Communication publicitaire : Forme de communication commerciale qui utilise des techniques publicitaires pour accroître la notoriété, affirmer la personnalité, modifier l’image d’un….

5. Quel est le rôle principal de la proposition créative dans la stratégie publicitaire ?

Découler des axes stratégiques et être cohérente avec la stratégie
Innover sans tenir compte des axes stratégiques
Créer un message qui ne dépend pas de la stratégie
Proposer une idée sans lien avec les objectifs

Découler des axes stratégiques et être cohérente avec la stratégie

Explication

La proposition créative doit découler des axes stratégiques, être cohérente avec la stratégie, et adaptée pour atteindre les objectifs.

6. Quelle affirmation correspond au sujet « Médiaplanning, achat d’espace et évaluation des campagnes publicitaires » ?

Communication commerciale : Ensemble des techniques et moyens mis en œuvre pour faire connaître ou promouvoir un bien, un service, une entreprise ou une cause, en utilisant un espace…
La pub : Une communication de masse réalisée pour le compte d’un émetteur, utilisant des supports tels que les spots TV, la radio ou les campagnes d’affichage
Communication externe : Relation entre un émetteur et un récepteur dans un espace de communication dédié, incluant des moyens tels que la communication de l’identité visuelle, les…
Communication institutionnelle : Type de communication utilisée par l’entreprise pour parler d’elle en tant qu’institution, notamment par le biais de partenariats, mécénat et sponsoring

La pub : Une communication de masse réalisée pour le compte d’un émetteur, utilisant des supports tels que les spots TV, la radio ou les campagnes d’affichage

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : La pub : Une communication de masse réalisée pour le compte d’un émetteur, utilisant des supports tels que les spots TV, la radio ou les campagnes d’affichage.

7. Quelle affirmation correspond au sujet « Rôle de la stratégie de communication externe dans la cohérence des décisions et activités » ?

Communication commerciale : Ensemble des techniques et moyens mis en œuvre pour faire connaître ou promouvoir un bien, un service, une entreprise ou une cause, en utilisant un espace…
Communication institutionnelle : Type de communication utilisée par l’entreprise pour parler d’elle en tant qu’institution, notamment par le biais de partenariats, mécénat et sponsoring
Vision du futur : perspective prospective qui guide l’orientation des décisions et des activités, permettant d’anticiper les évolutions et d’adapter la stratégie en conséquence
Communication externe : Relation entre un émetteur et un récepteur dans un espace de communication dédié, incluant des moyens tels que la communication de l’identité visuelle, les…

Vision du futur : perspective prospective qui guide l’orientation des décisions et des activités, permettant d’anticiper les évolutions et d’adapter la stratégie en conséquence

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Vision du futur : perspective prospective qui guide l’orientation des décisions et des activités, permettant d’anticiper les évolutions et d’adapter la stratégie en conséquence.

8. Quelle affirmation correspond au sujet « Analyse des marchés et intégration du marketing dans la stratégie de communication externe » ?

Communication institutionnelle : Type de communication utilisée par l’entreprise pour parler d’elle en tant qu’institution, notamment par le biais de partenariats, mécénat et sponsoring
Approche externe : perspective qui considère le marché comme un environnement dynamique, en constante évolution, où les réactions des acteurs et les changements du contexte influencent…
Communication externe : Relation entre un émetteur et un récepteur dans un espace de communication dédié, incluant des moyens tels que la communication de l’identité visuelle, les…
Communication commerciale : Ensemble des techniques et moyens mis en œuvre pour faire connaître ou promouvoir un bien, un service, une entreprise ou une cause, en utilisant un espace…

Approche externe : perspective qui considère le marché comme un environnement dynamique, en constante évolution, où les réactions des acteurs et les changements du contexte influencent…

Explication

Cette affirmation est directement issue de la partie du cours consacrée à ce sujet : Approche externe : perspective qui considère le marché comme un environnement dynamique, en constante évolution, où les réactions des acteurs et les changements du contexte influencent….

Révisez avec les flashcards

Mémorisez les réponses avec 16 flashcards sur Stratégies et outils de communication externe.

Communication externe — définition ?

Relation entre émetteur et récepteur dans un espace dédié.

Typologies de communication — exemples ?

Institutionnelle, commerciale, publicitaire.

Veille informationnelle — rôle ?

Surveiller l’environnement pour orienter la stratégie.

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Approfondir avec la fiche

Consultez la fiche de révision complète sur Stratégies et outils de communication externe.

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