Stratégies et supports médias

📋 Plan du Cours

1. Planification médias
2. Supports médias supports
3. Achat d’espace publicitaire
4. Stratégie média
5. Écosystème médias
6. Supports traditionnels
7. Supports numériques
8. Mutations technologiques
9. Ciblage audience
10. Chaîne de valeur
11. Régies publicitaires
12. Agences médias

📖 1. Planification médias

🔑 Notions clés & Définitions

• Média : Support ou canal de communication permettant la transmission d’informations ou d’opinions à une large audience. Exemples : presse, télévision, radio, internet, affichage, cinéma.
• Hors-média : Supports ou actions de communication qui ne font pas partie des médias traditionnels ou de masse, comme le sponsoring, le street marketing ou les événements.
• Plan média : Document stratégique qui organise la diffusion des messages publicitaires sur différents supports, en fonction des cibles, des objectifs et du budget, pour optimiser la visibilité et l’impact.
• Achat d’espace : Processus d’acquisition de supports publicitaires (espaces ou temps d’antenne) auprès des médias ou régies, négociant prix, emplacement et durée pour atteindre la cible au meilleur coût.
• Pyramide stratégique : Modèle hiérarchique intégrant trois niveaux (corporate, business, fonctionnel) pour aligner la stratégie globale de l’entreprise avec la stratégie média, en traduisant les objectifs en actions concrètes.
• Mutations technologiques : Évolutions majeures dans les médias traditionnels et…