QCM : Principes éthiques et légaux en publicité — 18 questions

Questions et réponses du QCM

1. Quel principe résume le mieux la publicité loyale, véridique et honnête en matière de prix ?

Le prix doit être lisible, intelligible, clair et afficher le TTC.
Le prix peut être caché si la marque est réputée.
Le prix peut être indiqué hors taxes sans autre précision.
Le prix n’a pas besoin d’être lisible si la publicité est courte.

Le prix doit être lisible, intelligible, clair et afficher le TTC.

Explication

La publicité de prix impose des exigences de lisibilité, d’intelligibilité et de clarté, avec mention du TTC. Les mentions doivent aussi être lisibles dans des conditions normales de lecture.

2. Quel principe correspond à la définition jurisprudentielle de la publicité ?

Tout message diffusé uniquement dans un espace publicitaire payant.
Toute information neutre sans influence sur le choix du client.
Tout moyen destiné à permettre à un client potentiel de se faire une opinion sur les résultats attendus.
Toute communication qui mentionne un prix, quel que soit son objectif.

Tout moyen destiné à permettre à un client potentiel de se faire une opinion sur les résultats attendus.

Explication

La définition jurisprudentielle rattache la publicité à des moyens permettant au client potentiel de se faire une opinion sur les résultats attendus. L’idée centrale est donc la formation d’une opinion sur le bien ou service proposé.

3. Quelle pratique relève de la publicité relative à la violence et doit être évitée ?

Exploiter la peur ou la souffrance pour promouvoir un message
Utiliser une couleur sombre dans une affiche
Présenter un produit dans un décor nocturne
Montrer une situation de dialogue entre deux personnes

Exploiter la peur ou la souffrance pour promouvoir un message

Explication

La communication commerciale doit proscrire l’exploitation des sentiments de peur, de malchance ou de souffrance, ainsi que les scènes de violence. Les autres éléments ne constituent pas, en eux-mêmes, une telle exploitation.

4. Quel énoncé correspond à la définition juridique de la publicité ?

Un message réservé aux médias télévisés et radiophoniques.
Une communication qui ne vise qu’à informer sans chercher à influencer le public.
Toute information diffusée uniquement à des fins institutionnelles par une entreprise.
L’ensemble des moyens mobilisés par l’annonceur pour faire connaître un produit ou un service.

L’ensemble des moyens mobilisés par l’annonceur pour faire connaître un produit ou un service.

Explication

La publicité est définie comme l’ensemble des moyens mobilisés par l’annonceur pour faire connaître un produit ou un service. Elle vise notamment à susciter le désir et à stimuler la demande.

5. Dans une publicité, quelle attitude à l’égard d’une religion est proscrite ?

Faire référence à une pratique alimentaire spécifique
Présenter un produit adapté à un usage religieux
Cibler un public concerné par un critère commun
Employer un rituel ou un texte pour ridiculiser ses adeptes

Employer un rituel ou un texte pour ridiculiser ses adeptes

Explication

Les références religieuses ne doivent pas servir à ridiculiser ou choquer les adeptes, ni à détourner des textes ou rituels. Cibler un public concerné peut être admis si cela reste non stéréotypé.

6. Dans la publicité destinée aux jeunes enfants, quel effet sur un aliment est interdit ?

Présenter son prix en promotion pendant une courte durée
Mettre en avant sa composition nutritionnelle sans commentaire
Montrer qu’il peut être consommé avec un autre produit
Laisser croire qu’il confère des performances exceptionnelles modifiant la vie quotidienne

Laisser croire qu’il confère des performances exceptionnelles modifiant la vie quotidienne

Explication

La recommandation vise à empêcher que les jeunes enfants attribuent à un aliment un effet quasi magique sur leur vie quotidienne. Les autres propositions ne correspondent pas à cette interdiction spécifique.

7. Quelle mention traduit l’obligation de transparence pour un partenariat rémunéré ?

« publicité » ou « collaboration commerciale »
« avis personnel » ou « contenu spontané »
« partenariat privé » ou « échange de services »
« sponsorisé » uniquement, sans autre possibilité

« publicité » ou « collaboration commerciale »

Explication

Lorsque le contenu est rémunéré, il faut indiquer clairement qu’il s’agit d’une publicité ou d’une collaboration commerciale. En cas de mention orale, l’un des trois premiers hashtags doit aussi le préciser.

8. Quelle exigence particulière s’applique à la publicité en langue étrangère ?

Elle doit être traduite seulement si elle vise les enfants.
Elle peut rester sans traduction si la marque est connue du public.
Elle doit être traduite en français avec une lisibilité comparable à celle de la langue étrangère.
Elle doit être rédigée exclusivement en anglais si le message est numérique.

Elle doit être traduite en français avec une lisibilité comparable à celle de la langue étrangère.

Explication

La Loi Toubon impose l’usage du français ou une traduction en français lisible avec une lisibilité comparable à la langue étrangère. Certains mots passés dans le langage courant doivent aussi être traduits.

9. Comment l’utilisation des animaux en publicité est-elle encadrée ?

Par une interdiction limitée aux publicités télévisées.
Par une règle légale spécifique applicable au message publicitaire.
Uniquement par une recommandation sans portée juridique.
Par une autorisation générale sans condition particulière.

Par une règle légale spécifique applicable au message publicitaire.

Explication

Le recours aux animaux est encadré par une règle légale applicable au message publicitaire. Ce n’est donc pas seulement une recommandation déontologique.

10. Quand la publicité implique un enfant ou un adolescent, à quelle condition la recommandation s’applique-t-elle ?

S’il est acteur, cible ou même simple spectateur
Seulement s’il est visé comme consommateur final
Seulement s’il apparaît comme acteur principal
Uniquement s’il est directement mentionné dans le message

S’il est acteur, cible ou même simple spectateur

Explication

La règle s’applique dès lors que l’enfant ou l’adolescent est acteur, cible ou spectateur. Elle ne se limite donc pas au rôle d’acteur principal.

11. Quelle représentation est contraire à l’exigence de dignité en publicité ?

Mettre en scène une situation de vie quotidienne
Présenter une personne comme un simple objet
Décrire un service avec des termes neutres
Montrer un produit dans son emballage

Présenter une personne comme un simple objet

Explication

La publicité ne doit pas réduire une personne humaine à une fonction d’objet. Cette forme d’objectivation porte atteinte à la dignité.

12. Lorsqu’une publicité utilise la nudité, quelle exigence doit-elle respecter ?

Être réservée aux supports imprimés
Être présentée dans un cadre artistique reconnu
Éviter toute représentation avilissante ou aliénante
Être accompagnée d’un avertissement sonore

Éviter toute représentation avilissante ou aliénante

Explication

La nudité n’est pas interdite en soi, mais sa représentation ne doit pas être dégradante, avilissante ou aliénante. Les autres choix ne correspondent pas à l’exigence déontologique rappelée.

13. Quel type de message est visé par l’interdiction de stigmatisation physique ou d’habitudes ?

Une comparaison de prix entre deux enseignes
Une description technique d’un produit
Une mise en avant de la taille, de la corpulence ou des habitudes de consommation
Une indication sur la durée d’une offre

Une mise en avant de la taille, de la corpulence ou des habitudes de consommation

Explication

La recommandation ARPP vise explicitement la stigmatisation des personnes selon leur taille, leur corpulence ou leurs habitudes de consommation. Les autres propositions ne renvoient pas à cette forme de discrimination.

14. Quel rôle joue le JDP dans le cadre déontologique ?

Il rédige les lois et règlements applicables à toute publicité.
Il statue sur les pratiques déontologiques et peut conduire à une demande de retrait de la campagne.
Il prononce systématiquement des amendes pénales et des peines de prison.
Il valide obligatoirement toute campagne avant diffusion.

Il statue sur les pratiques déontologiques et peut conduire à une demande de retrait de la campagne.

Explication

Le JDP intervient dans le cadre déontologique et peut demander le retrait d’une campagne. Il ne prononce pas de sanctions judiciaires comme une amende ou une peine de prison.

15. Au sens légal, qui est considéré comme influenceur ?

Toute personne qui présente gratuitement un contenu culturel au public.
Toute personne qui publie occasionnellement une opinion personnelle sur un produit.
Toute personne qui, moyennant rémunération, communique au public des contenus de promotion de biens ou services.
Toute personne qui administre un compte de marque sans diffuser de promotion.

Toute personne qui, moyennant rémunération, communique au public des contenus de promotion de biens ou services.

Explication

La loi du 9 juin 2023 définit l’influenceur comme une personne rémunérée qui promeut directement ou indirectement des biens ou services. La rémunération est donc un élément central de la définition.

16. Selon l’approche du respect de la personne humaine, quel élément sert principalement à apprécier la conformité d’une publicité ?

L’accord préalable des personnes représentées
Le niveau de budget de la campagne
La perception qu’en a le public
L’intention déclarée des créateurs du message

La perception qu’en a le public

Explication

L’évaluation repose sur la manière dont la publicité est perçue par le public. L’intention des créateurs ne suffit pas à elle seule.

17. Que doit percevoir immédiatement le public dans une publicité identifiée ?

La présence d’un prix, même si l’émetteur reste inconnu.
Uniquement le nom de la marque, sans autre précision.
Le caractère publicitaire du message et l’identité de l’annonceur.
Le caractère artistique du message avant tout autre élément.

Le caractère publicitaire du message et l’identité de l’annonceur.

Explication

La publicité identifiée impose une double exigence : reconnaître qu’il s’agit d’un message publicitaire et identifier l’annonceur. L’objectif est que le public comprenne d’emblée la nature commerciale du message.

18. Quelle différence principale distingue une règle légale d’une règle déontologique en publicité ?

La règle légale est élaborée par l’ARPP et la règle déontologique par l’État, mais toutes deux relèvent d’une sanction uniquement professionnelle.
La règle légale se limite à des recommandations, tandis que la règle déontologique entraîne forcément une peine de prison.
La règle légale n’encadre que les comportements internes aux agences, alors que la règle déontologique s’applique à tous les citoyens.
La règle légale est imposée par l’État et sanctionnée par la justice, tandis que la règle déontologique complète la loi sans être directement obligatoire comme un texte légal.

La règle légale est imposée par l’État et sanctionnée par la justice, tandis que la règle déontologique complète la loi sans être directement obligatoire comme un texte légal.

Explication

Les règles légales viennent de l’État et peuvent être sanctionnées par la justice. Les règles déontologiques relèvent de l’ARPP et complètent la loi sans avoir le même caractère contraignant.

Révisez avec les flashcards

Mémorisez les réponses avec 18 flashcards sur Principes éthiques et légaux en publicité.

Règles légales — définition ?

Normes élaborées par l’État, sanctionnées par la justice.

Règles déontologiques — rôle ?

Complètent la loi, encadrent la pratique professionnelle.

Publicité — définition juridique ?

Moyens pour faire connaître un produit ou service.

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Approfondir avec la fiche

Consultez la fiche de révision complète sur Principes éthiques et légaux en publicité.

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