Fiche de révision : Évolution numérique et économie

📋 Plan du Cours

1. Transformation numérique de l’offre
2. Élargissement des marchés numériques
3. Production et consommation numériques
4. Fonctionnement des marchés virtuels
5. Financement participatif

📖 1. Transformation numérique de l’offre

🔑 Notions clés & Définitions

• Ubérisation de l’économie : Processus par lequel un modèle économique innovant fondé sur des plateformes numériques met directement en relation des clients et des prestataires indépendants en contournant les intermédiaires traditionnels.

★ À maîtriser

📌 La désintermédiation correspond à la disparition des intermédiaires et à l’établissement de relations directes entre les acteurs.

📌 La réintermédiation remplace les intermédiaires traditionnels par des plateformes qui mettent à disposition des outils et des services pour fluidifier les échanges.

• La transformation numérique peut produire des gains de temps, une baisse des coûts et une plus grande fluidité des relations entre les acteurs.

Compléments

• L’ubérisation élargit la concurrence en permettant à de nouveaux prestataires d’accéder au marché par l’intermédiaire de plateformes numériques.

💡 Astuce mémo

Désintermédiation : direct ; réintermédiation : plateforme

📖 2. Élargissement des marchés numériques

★ À maîtriser

• Le numérique intègre la communication et l’information, ce qui contribue à élargir les marchés.

• Dans une dimension sectorielle, l’information complète permet au consommateur de disposer d’une information totale.

• Les nouveaux services numériques comprennent: la généralisation des plateformes comme Airbnb, le développement des services en ligne comme Boursorama, l’essor de l’e-santé

Compléments

📌 Le numérique élargit les marchés selon une dimension géographique, de l’échelle locale à l’échelle nationale et internationale, notamment grâce au commerce électronique.

💡 Astuce mémo

Sectoriel puis géographique : local, national, international

📖 3. Production et consommation numériques

🔑 Notions clés & Définitions

• Freemium : Mode de tarification qui combine une offre gratuite et des services ou fonctionnalités payants.

📝 Points essentiels

• Le numérique optimise les procédés de production et augmente l’autonomie des tâches.

• Selon J. Schumpeter, l’évolution numérique s’inscrit dans une dynamique de destruction créatrice.

📌 L’automatisation et l’optimisation des procédés favorisent la substitution du facteur capital au facteur travail.

📌 Le consommateur devient acteur et la consommation d’usage remplace la consommation fondée sur la propriété.

💡 Astuce mémo

Automatisation → substitution du capital au travail → nouveaux modes de consommation

📖 4. Fonctionnement des marchés virtuels

🔑 Notions clés & Définitions

• Effet de réseau : Augmentation du pouvoir d’attraction et de la valeur d’un service avec le nombre de ses utilisateurs.
• Pure player : Entreprise qui exerce son activité uniquement sur Internet.

★ À maîtriser

• Les principales relations de marché numérique sont:

  • B2C : vendeur professionnel et particulier
  • B2B : vendeur et vendeur
  • C2C : particulier et particulier
  • G2B : administration publique et entreprise

• Les places de marché offrent une expertise logistique et une expertise commerciale.

Compléments

📌 Les effets de réseau peuvent être des externalités positives ou négatives et contribuent à l’émergence d’une nouvelle concurrence.

💡 Astuce mémo

B2C, B2B, C2C, G2B

📖 5. Financement participatif

🔑 Notions clés & Définitions

• Crowdfunding : Mode de financement participatif qui permet de financer un projet grâce aux contributions d’internautes.

★ À maîtriser

• Le crowdfunding facilite l’investissement dans une entreprise en permettant d’y investir une petite somme.

📌 Les quatre types de crowdfunding sont le don sans compensation ou avec une contrepartie symbolique, la prévente, le prêt rémunéré par des intérêts et l’equity qui donne des parts de l’entreprise aux internautes.

Compléments

• Le choix d’une plateforme de crowdfunding dépend notamment de son taux de succès et du montant de son audience.

• Le crowdfunding crée une dynamique autour du projet et permet de produire du contenu auprès des internautes.

💡 Astuce mémo

Don → prévente → prêt → equity

📊 Tableaux de synthèse

Types de crowdfunding