Veille stratégique — objectif ?
Comprendre le marché et anticiper évolutions
Veille stratégique
Collecte et analyse d'infos pour décisions.
Benchmark — éléments comparés ?
Prix, produits, qualité, services, communication, digital, expérience client
Veille pull
Chercher activement infos auprès de sources.
Benchmark
Comparer entreprise avec concurrents.
PESTEL
Analyse environnement externe : Politique, Éco, etc.
Diagnostic externe
Facteurs extérieurs favorables ou menacants.
Cinq forces de Porter
Évaluer l'attractivité d'un marché.
SWOT
Forces, faiblesses, opportunités, menaces.
Testez vos connaissances avec un QCM de 10 questions sur Introduction à la Stratégie Commerciale.
1. Quelle est la logique de la veille pull ?
2. Qu'est-ce que la veille stratégique dans le contexte de la gestion d'entreprise?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Introduction à la Stratégie Commerciale.
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