Stratégie marketing — définition ?
Elaboration d’une politique basée sur une analyse SWOT pour atteindre des objectifs.
Démarche stratégique — étapes ?
Diagnostic, choix stratégique, mise en œuvre.
Analyse SWOT — composantes ?
Forces, faiblesses, opportunités, menaces.
Analyse macro-environnement — facteurs ?
Démographie, politico-légal, économique, socioculturel, technologique, écologique.
Analyse micro-environnement — éléments ?
Demande, offre, concurrence, fournisseurs, distributeurs.
Forces internes — exemple ?
Compétences clés, chaîne de valeur, image de marque.
Outil positionnement — objectif ?
Évaluer la perception et différencier l’offre.
Les 5 forces de Porter — but ?
Analyser la rentabilité d’un secteur.
Critères de positionnement — principaux ?
Univers de référence, point de différence, cible.
Concurrence — définition ?
Compétition entre entreprises du même secteur.
Menaces — dans SWOT ?
Facteurs externes pouvant nuire à l’entreprise.
Opportunités — dans SWOT ?
Facteurs externes favorables à la croissance.
Diagnostic interne — but ?
Identifier forces et faiblesses.
Courbe d’expérience — rôle ?
Réduire les coûts avec l’accumulation d’expérience.
Positionnement — expression ?
Place occupée dans l’esprit du consommateur.
Caractéristique bon positionnement — ?
Préemptif, simple, attractif, distinctif, réaliste.
Macro-environnement — influence ?
Facteurs incontrôlables impactant la stratégie.
Micro-environnement — étude ?
Demande, offre, concurrence, fournisseurs, distributeurs.
Testez vos connaissances avec un QCM de 9 questions sur Introduction à la stratégie marketing et positionnement.
1. Qu'est-ce que la stratégie marketing selon Kruger et al. (2010) ?
2. Selon Kruger et al. (2010), quelle est la première étape de la démarche stratégique ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Introduction à la stratégie marketing et positionnement.
Voir la fiche →Importe ton cours et l'IA génère des flashcards en 30 secondes.
Générateur de flashcards