QCM : Introduction à l'Innovation et Positionnement Produit — 7 questions

Explication

Breizh Cola met en avant un positionnement local et identitaire, valorisant la bretonnitude, ce qui correspond à un positionnement basé sur l'origine bretonne et l'identité régionale, afin de se différencier dans un marché concurrentiel.

Explication

L'innovation de rupture est définie dans la source comme une innovation radicale qui bouleverse le marché ou le secteur, en introduisant un produit ou un procédé totalement nouveau.

Explication

Le processus d'innovation, en passant par la recherche, le développement, la stratégie marketing et les tests, vise à transformer une idée en un produit qui répond aux attentes du marché, ce qui permet de réduire les risques d'échec commercial.

Explication

L'extrait précise que le processus d'innovation comprend d'abord la recherche d'idées, suivie du développement, puis de la stratégie marketing, et enfin des tests de marché. La réponse 0 correspond à cet ordre établi dans le contenu.

Explication

Selon la source, une entreprise peut appliquer ses moyens d'innovation en mobilisant ses ressources internes via la R&D et en complétant ces efforts par des ressources externes, telles que l'acquisition ou la collaboration, pour accéder à des compétences ou technologies complémentaires.

Explication

L'extrait précise que l'innovation durable peut prendre deux formes principales : l'innovation optimisée, qui améliore la performance écologique sans changer les modes de consommation, et l'innovation reconceptualisée, qui modifie les modes de consommation pour une durabilité accrue. La seule réponse qui englobe ces deux aspects est la troisième.

Explication

La définition précise du positionnement alternatif local basé sur l'identité régionale bretonne est propre à la stratégie spécifique de Breizh Cola, qui s'ancre dans la valorisation de la région pour se différencier. La source ne mentionne pas un auteur individuel, mais décrit cette approche comme étant propre à cette marque.